| 品牌出海提速｜安踏深耕東南亞、361°布局全球，紡服外貿(mào)迎來新變局 |
近期，國內(nèi)紡織服裝行業(yè)海外動作頻頻，不管是頭部運動品牌，還是地方產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)，都在加快出海步伐：安踏持續(xù)加碼印尼、越南線下門店；361°敲定長期國際賽事合作；東莞服裝企業(yè)在廣交會拿下多筆海外訂單。
出海熱潮之下，國貨品牌要怎樣站穩(wěn)海外本土市場？中國紡織服裝業(yè)又該如何實現(xiàn)供應(yīng)鏈出海？
 運動品牌差異化布局 國貨分頭搶占海外市場
憑借年輕人口基數(shù)大、消費潛力旺盛的優(yōu)勢，東南亞一直是國貨運動品牌的重點布局區(qū)域。
 近日，安踏體育披露財報顯示，集團已將東南亞作為全球化布局的核心區(qū)域，并提出“安踏東南亞千店計劃”。年報顯示，截至2025年末，安踏主品牌在中國以外市場的單品牌門店數(shù)量擁有241家門店。從體量來看，其海外業(yè)務(wù)仍處于起步階段，但擴張節(jié)奏正在明顯加快。據(jù)披露，2025年安踏海外業(yè)務(wù)同比增長70%，收入已突破8.5億元。
而361°于近期正式續(xù)約世界泳聯(lián)，合作周期鎖定2026至2029年，借助頂級賽事不斷放大國際知名度。不同于安踏大面積開店的重資產(chǎn)模式，361°選擇輕量化布局，在馬來西亞、柬埔寨等地穩(wěn)步鋪設(shè)線下門店，走出一條“賽事曝光+線下落地”的全球化路線。
產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)主動突圍
斬獲海外實單
除頭部運動品牌以外，國內(nèi)中小紡織服裝企業(yè)也在加速轉(zhuǎn)型升級。據(jù)報道，廣交會期間，東莞35家服裝企業(yè)集中亮相，一改以往低端代工模式，主打科技面料、原創(chuàng)IP、小單快反，面向中東、南美、歐洲采購商展示新品。
 現(xiàn)場成交表現(xiàn)亮眼，恒悅服飾憑借國際IP聯(lián)名款式，現(xiàn)場對接十余家海外重點客戶；凱萊美實業(yè)成功鎖定50萬至70萬美元意向訂單。靈活的柔性供應(yīng)鏈，適配海外客戶小批量、快補貨的采購習(xí)慣，也成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)出海的核心優(yōu)勢。
與此同時，中國輕紡城·蘇豪時尚達卡展貿(mào)中心在孟加拉國首都達卡正式開業(yè)，同期還舉辦了面料交流會。湖北紡織企業(yè)也在近期組團對接外商，紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群出海呈現(xiàn)多點開花的態(tài)勢。
外貿(mào)格局悄然改寫
行業(yè)進入差異化出海時代
結(jié)合近期密集的行業(yè)動態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，中國紡服外貿(mào)邏輯已經(jīng)發(fā)生明顯改變。過去依靠低價批量出口的模式逐漸淘汰，如今行業(yè)分工清晰：頭部運動品牌開拓渠道、做品牌出海，深耕東南亞高潛力市場；中小型企業(yè)專攻原創(chuàng)設(shè)計與柔性生產(chǎn)，靠定制化產(chǎn)品拿下細分訂單。線下展會、海外展貿(mào)中心同步發(fā)力，多元化出海生態(tài)逐步成型。
 目前全球供應(yīng)鏈仍在持續(xù)調(diào)整，紡織服裝企業(yè)主動轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，走出了“頭部樹品牌、中小做智造”的差異化道路。隨著海外布局不斷完善、產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)升級，國內(nèi)紡織服裝行業(yè)將穩(wěn)步完成外貿(mào)轉(zhuǎn)型，在全球市場中持續(xù)提升國貨話語權(quán)。
在此背景下，聚合亞太產(chǎn)業(yè)鏈資源、推動品牌落地與供應(yīng)鏈協(xié)同的國際化平臺，正成為企業(yè)出海的關(guān)鍵樞紐。定于2026年11月11日至13日在新加坡金沙會議展覽中心舉辦的第三屆亞太紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會暨高峰論壇（APTEXPO 2026），將以“共筑人工智能驅(qū)動、靈活彈性且可持續(xù)的紡織服裝供應(yīng)鏈體系”為主題，精準呼應(yīng)上述趨勢。
APTEXPO 2026立足東南亞高潛力消費市場，圍繞國際品牌對接、柔性智造升級與區(qū)域產(chǎn)能協(xié)作三大價值鏈，推動亞太紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈從“貿(mào)易互聯(lián)”走向“價值共創(chuàng)”，將為出海企業(yè)提供從渠道拓展、供應(yīng)鏈優(yōu)化到品牌推廣的一站式賦能，助力差異化出海路徑高效落地。 |
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