本刊記者－李江敏

　　首先祝賀大白楊

　　隨著200自摘金

　　孫楊完成了奧運世錦亞運大滿貫！ 

　　緊接著在800自中

　　孫楊帶傷上陣再次奪冠

　　僅僅1個半小時候

　　他又出現在了男子4×200自接力賽中

　　雖然最后惜敗日本

　　但毫無疑問

　　孫楊為國爭光，是國人驕傲！

　　下面來說說這件事兒：

　　首日200米自奪冠后

　　孫楊身穿361度服裝領獎

　　而不是中國體育代表團規定的統一領獎服安踏

　　引起巨大輿論風波

　　為此，中國代表團贊助商安踏發表聲明： 

　　聲明如下： 

　　作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了領獎服，代表中國體育的精神風貌，代表中國運動員的風范。

　　按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。

　　一件領獎服，不只是運動員成績卓越的象征，更是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表。

　　同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，在世界體育史上史無前例，對于中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。

　　個人利益凌駕于國家利益之上。

　　我們相信中國代表團對于違紀違規的事件，將會有公正的嚴肅的處理決議。我們也堅信本屆亞運會，“眾志成城”領獎服將見證中國體育一個又一個輝煌的時刻，將伴隨中國健兒馳騁賽場為國爭光。

　　此聲明一出

　　安踏可以說被數萬網友一生黑

　　真的，說數萬......一點都不夸張

　　問題來了： 

　　1. 孫楊到底做錯了嗎？

　　2.那句“個人利益凌駕于國家利益之上”是否言重了？

　　贊助商與運動員的“暗戰” 

　　在體壇，因“贊助商問題”引發的矛盾并不少見，運動員與自身代言競品贊助商“暗戰”、互相試探底線，這在體育圈并不是秘密。而這方面，安踏的“老朋友”李寧可謂相當有“經驗”。

　　林丹贊助商、羽協、俱樂部之間的利益沖突　　

 

　　在2014年仁川亞運會，國家隊贊助商為“李寧”。在公開賽決賽時，林丹也是穿著國家隊贊助商“李寧”的球衣上場，在決賽中獲得亞軍。然而賽后接受記者采訪時，林丹卻換了一件印有羽毛球品牌“尤尼克斯”標志的T恤出現。

　　尤尼克斯是林丹當時簽訂的個人品牌，也是李寧公司的主要競爭對手，這顯然違背了國家隊和贊助商之間的合約。最終，林丹與羽協方面，都做出了一定的讓步，雙方最終協商的結果是林丹在代表國家隊比賽和訓練時必須穿著李寧的服裝，而鞋子和球拍可以用尤尼克斯品牌的產品，但不能露出任何標識。

　　易建聯“脫鞋門”事件后微博道歉 

　　2016年11月2日晚，CBA第二輪，易建聯所在的廣東東莞銀行隊對陣深圳馬可波羅隊。之后，易建聯在半場便把腳上那雙李寧運動鞋扔了出去，隨后面無表情地離開了球場。

　　之后，他穿著耐克球鞋試圖重新上場，被技術代表拒絕。正當所有人都認為這場比賽易建聯將不再出現時，他又在第三節中段穿著耐克球鞋再次登場。這也引發了深圳馬可波羅隊方面的抗議。

　　在“球鞋風波”鬧得沸沸揚揚之后，易建聯在自己的個人微博上發聲，在表達自己歉意的同時，也表示愿意接受籃協的處罰。

　　2017年，李寧與籃協簽署新的贊助合約，但新合約金額縮水一半，且具有一定彈性，輿論普遍認為這是球鞋風波令CBA聯賽品牌大幅貶值的結果。

　　不過相比于本次亞運會鬧出的領獎服風波，以上出現的案例均是國內聯賽期間，多數時候，贊助商方面都會選擇妥協。但這一次發生在國際大賽之中，同一個國家的遠動員，身著不同的領獎服上臺領獎，這在國際賽場上從未發生過，這也是為何安踏選擇如此強勢態度的初衷。

　　贊助商對體育行業的推動 

　　安踏將這次事件提升到了國家榮譽的高度，外人看到的更多還是其作為贊助商在利益上的受損。而自2009年牽手中國奧委會，安踏確實付出了真金白銀的投入。

　　安踏打出國家利益大旗對孫楊進行輿論施壓

　　2008年北京奧運會，阿迪達斯獲得贊助資格，成為唯一的運動品牌贊助商。即使是當時風頭正盛的李寧也沒能與奧委會合作，中國品牌的缺席令人遺憾。

　　2009年，安踏從阿迪達斯手中接過中國奧委會這個大單，成為2009-2012年中國奧委會體育服裝的合作伙伴。當時媒體爆出，為了這4年，安踏保守估計付出了超過6500萬美金。

　　2012年倫敦奧運結束后，安踏不僅再次和中國奧委會合作至里約奧運周期，更是隨后將合作延續到2024年，盡管安踏方面從未透露過合作金額，但想想2009年合作時傳出的6500萬美金，如今臨近2022年北京冬奧，這個價格翻幾倍不是不可能。

　　而從2009年到2016年的兩個奧運周期里，中國奧委會市場開發收入接近30億元人民幣，也實現了歷史性突破，這些錢大部分投入到了體育產業的使用，這也是促進國家體育產業發展的一部分。

　　在過去的10年中，安踏不僅成為中國體育代表團的官方合作伙伴，還贊助25支專業國家隊，其中包括冬季管理中心，水上、拳擊和體操等隊伍，為這些國家隊提供場上運動裝備和場下生活服飾。

　　以安踏贊助中國奧委會為例，根據規定，帶有國旗的領獎服是不得公開出售的，也就是說，安踏從領獎服上只能付出制作成本，根本無法獲得真金白銀的收益。 

　　那么其獲得回報的途徑就是依靠運動員身著領獎服在媒體面前的曝光。孫楊在明知登上領獎臺時要穿著所屬國家奧委會贊助商服裝卻公然對抗，毫無疑問成為了規則的破壞者，這也是為何安踏態度如此強硬的原因。

　　再例如前文提及的“脫鞋事件”。當時，李寧對CBA的贊助高達20億元之多，平分到每個俱樂部，就是每年一千多萬元的收入——而這筆收入，對于一些處境艱難的俱樂部而言，幾乎占到了全部收入的一半還多。可以說，如果沒有李寧的這筆天價贊助，許多俱樂部幾乎就要窮到揭不開鍋。

　　身為職業運動員，理應接受安排，在適當的場合穿合適的服裝，才是正確的職業態度。2017年全運會，遼寧男籃奪冠后，數名球員有意張開運動服領口，露出內里的贊助商服裝。籃協主席姚明發現后，當場制止這一行為。

　　遼寧男籃球員在全運會頒獎臺上打開領口，露出贊助商服裝，被前來頒獎的籃協主席姚明要求拉起領口

　　而要說贊助商權益保護，NBA絕對是最好的榜樣之一。

　　曾經，NBA的服裝贊助商是阿迪達斯，所有球員都必須穿著阿迪的服裝，但可以穿自己代言的品牌球鞋。即便代言UA的庫里在總冠軍領獎時，也不例外。

　　如今，NBA服裝贊助商換成了耐克，球員們也都必須開始穿著耐克的服裝。

　　同時，NBA會對贊助商盡到最大限度的保護。上賽季，JR·史密斯帶著潮牌supreme的護臂比賽，引起喜愛潮流的球迷的關注，但最終被官方禁穿，因為這違反了NBA與耐克的裝備協議。

　　在體育高度商業化的今天

　　孫楊領獎服爭議的故事不會是第一次

　　也絕對不是最后一次

　　而由國家培養成才的明星運動員

　　在集體贊助利益和個人贊助利益之間如何找到平衡點

　　對中國體育尤其是明星運動員管理來說

　　是一個全新的課題

　　但是無論如何

　　正是規則和契約精神 

　　才得以支持整個現代競賽得以正常運轉

　　得以讓一代代體育人在更好的軟硬件條件下成長

　　這，絕不是一個人的事兒