本文源于美國棉花公司2020年3月更新的生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor? survey）數(shù)據(jù)，分享美國消費者關于牛仔購物習慣的關鍵訊息。 

　　衣柜：

　　● 經(jīng)常穿著：近三分之二的消費者（60%，與去年持平）表示，他們每周至少穿三次牛仔褲或牛仔短褲。

　　● 購買：超過4/5的消費者（84%，與去年持平）表示，他們計劃在明年購買相同數(shù)量（69%）或更多數(shù)量（15%）牛仔褲。

　　● 受歡迎的零售商類型：五分之二的消費者表示，他們通常在平價商店（43%）購買牛仔褲，其次是連鎖店（35%），折扣店（27%），專賣店（26%）和百貨商店（21%）。

　　● 受歡迎的品牌：三分之一的消費者表示他們最喜歡的牛仔品牌是Levi's（31%），其次是Wrangler（10%）、Lee（8%）、American Eagle（7%）和Old Navy（5%）。然而，超過五分之二的消費者（42%）表示，他們對牛仔品牌的忠誠度低于幾年前。

　　購買驅(qū)動因素：

　　大多數(shù)消費者認為合身（76%），舒適（72%），價格（59%），質(zhì)量（57%）和耐穿（53%）在他們是否購買牛仔的決定中非常重要。

　　● 牛仔搭配靈感：大多數(shù)消費者的牛仔搭配靈感來自于他們已經(jīng)擁有和喜歡的東西（51%，明顯高于2019年的45%），其次是櫥窗展示（35%）、經(jīng)常見面的人（19%）、家庭成員（19%）和社交媒體網(wǎng)站，如Instagram（19%）、Facebook（14%）和Pinterest（12%）。

　　● 更多回購：近三分之二的消費者（68%）表示，他們在購買牛仔時傾向于光顧同一品牌或固定某幾個品牌。

　　牛仔褲定價：

　　美國的普通消費者表示，他們通常為一條牛仔褲支付42美元，比去年上漲14%。

　　牛仔褲是休閑裝的首選：

　　近四分之三（71%）的消費者表示，牛仔褲是他們休閑裝的首選。超過五分之四的消費者（82%）說他們更喜歡去可以穿牛仔褲的地方。

　　● 運動裝占據(jù)了部分空間：三分之一的消費者（37%）表示，他們更喜歡穿運動褲，而不是牛仔褲。近一半的消費者（48%）表示，運動褲或休閑褲已經(jīng)取代了他們衣櫥里的部分牛仔褲。

　　牛仔在生命周期結束時如何處理：

　　超過2/5的消費者（43%）說他們捐贈了不再打算穿的舊牛仔褲，隨后的處理方式有贈送（18%），丟棄（12%）或以不同的方式重復使用（9%）。

　　● 捐贈牛仔：近70%的消費者表示，他們有興趣或?qū)⒂信d趣捐贈他們的舊牛仔服裝，例如捐贈用于Habitat for Humanity?項目，將其制造為住房絕緣材料。

　　● 鼓勵更新?lián)Q代：大多數(shù)消費者說，如果有一家牛仔零售商在我身邊接受舊牛仔服裝，那么在鼓勵他們捐贈舊牛仔服裝方面最有影響力（38%），其次是對新牛仔服裝提供折扣（36%），了解有關牛仔如何更新?lián)Q代的信息（如何會環(huán)境有益，36%），能夠郵寄舊牛仔服裝（32%）。

　　棉質(zhì)牛仔褲在消費者心中地位：

　　約3/4的消費者（71%）表示，他們更喜歡穿著100%棉或富含棉并具有一定彈力的牛仔褲。

　　● 棉質(zhì)牛仔褲的優(yōu)越性：超過4/5的消費者表示，與人造纖維混紡牛仔褲相比，富含棉的牛仔褲最舒適（89%），可持續(xù)（89%），值得信賴（87%），高品質(zhì)（87%），柔軟（87%），透氣性（85%），多功能性（82%），耐穿（80%）和時尚（80%）。

　　● 其他纖維質(zhì)地牛仔褲對消費者造成的困惑：超過2/5的消費者表示，與棉或棉/氨綸混紡牛仔褲相比，人造纖維混紡牛仔褲最大問題是瘙癢（57%）和氣味問題（43%）。

　　● 牛仔布中的滌綸和人造絲：超過三分之一的消費者表示，他們對在牛仔布中使用滌綸（38%）或人造絲（34%）較不滿意。

　　數(shù)據(jù)來源：美國棉花公司的生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor?）是滾動進行的市場調(diào)查項目。它包括100多個問題來研究美國消費者的消費行為和態(tài)度。它每月在線調(diào)查美國消費者關于服裝，時尚，家居，纖維喜好等課題的態(tài)度和行為。自1994年起，已有超過8萬多名消費者參與調(diào)查，60％為女性，40％為男性，年齡在13至70歲之間，代表美國人口不同種族，收入階層，教育水平和地域分布。美國棉花公司的中國消費者調(diào)查項目是滾動進行的調(diào)查項目。它包括100多個問題，涉及中國消費者消費行為，態(tài)度和購買的方方面面。自2009年以來，已有近2萬名中國消費者參與調(diào)查。