2020年4月15日美國(guó)棉花公司亞洲供應(yīng)鏈營(yíng)銷副總監(jiān)林蓓以“《危急時(shí)刻，豈能無”棉“》為題主講微課程。

　　林蓓首先談到美國(guó)棉花公司在全球包括中國(guó)進(jìn)行的新冠病毒對(duì)消費(fèi)者影響的在線調(diào)研。

　　疫情特殊時(shí)期（2020年3月20-25日）美國(guó)棉花公司在美國(guó)、中國(guó)、墨西哥和意大利在線進(jìn)行了零售市場(chǎng)調(diào)研。并通過微信公眾號(hào)和大家陸續(xù)分享了第一手資料。新冠肺炎爆發(fā)的速度和范圍對(duì)全球經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生前所未有的影響，當(dāng)然現(xiàn)在來討論全球停擺的影響程度還為時(shí)過早。聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部預(yù)測(cè)2020年全球經(jīng)濟(jì)總量將減少1%，而早先預(yù)測(cè)的是2.5%的增長(zhǎng)。國(guó)際貨幣基金組織認(rèn)為，“在IMF的歷史上從來沒有發(fā)生過這樣的全球經(jīng)濟(jì)的停滯。這次比全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)還要嚴(yán)重。

　　87%的全球消費(fèi)者認(rèn)為新冠肺炎對(duì)全球經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生超大或者很大的影響，這也使得很多消費(fèi)者推遲了購(gòu)物的行為，全球的比例是77%，中國(guó)是84%，美國(guó)是62%。至關(guān)重要的是先把錢包捂緊。

　　雖然生活和工作漸漸開始恢復(fù)正常，但消費(fèi)者的危機(jī)感依然存在，而且會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。摩根斯坦利投資公司上周在中國(guó)19個(gè)省份開展的在線調(diào)研報(bào)告顯示，86%的受訪者已經(jīng)復(fù)工，但他們中的大多數(shù)還是不愿意出門購(gòu)物、聚餐或者社交。三月初的時(shí)候75%反饋只會(huì)出門購(gòu)買生活必需品，現(xiàn)在這個(gè)比例降低到69%，但還是處于非常高的水平。

　　受疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買紡織品服裝的意愿，相對(duì)于其它生活必需品來說較低。新冠肺炎開始到現(xiàn)在，只有53%的中國(guó)消費(fèi)者在線購(gòu)買過服裝或者家紡產(chǎn)品。特殊時(shí)期居家隔離的要求和遠(yuǎn)程辦公的模式，舒適性是最重要的考量因素，所以睡衣、家居服和運(yùn)動(dòng)服比較受歡迎。 

　　新冠肺炎的影響將長(zhǎng)期存在。71%的中國(guó)受訪者表示這一經(jīng)歷在很多方面改變了他們的購(gòu)物習(xí)性和喜好。

　　林蓓也談到消費(fèi)者在面對(duì)新冠病毒帶來的生活經(jīng)濟(jì)壓力，和日益增長(zhǎng)的工作壓力下尋求工作與生活的平衡。根據(jù)美國(guó)棉花公司2019秋季零售和可持續(xù)趨勢(shì)調(diào)查，55%的中國(guó)消費(fèi)者表示因?yàn)槊刻毂仨氉龅哪切┦赂械健俺?jí)壓力”，64%的中國(guó)消費(fèi)者表示白天沒有時(shí)間去做需要/想要做的事情。在全球經(jīng)常感到疲憊不堪的比例高達(dá)54%。如今面對(duì)新冠病毒及其帶來的經(jīng)濟(jì)影響，壓力更是倍增！因此，許多公司為減輕員工壓力，把允許休閑穿著作為一種工作福利。同樣根據(jù)前述提到的趨勢(shì)調(diào)查，42%的中國(guó)消費(fèi)者拒絕一個(gè)需要穿著正裝的工作機(jī)會(huì)。牛仔正變得越來越流行，49%的中國(guó)消費(fèi)者每天都穿著牛仔褲工作，27%允許在某些工作日穿著牛仔（例如周五）。消費(fèi)者認(rèn)為，樂于穿著牛仔工作的原因是舒適，多樣性，時(shí)尚和功能性。另一個(gè)在工作場(chǎng)合受到消費(fèi)者歡迎的是，職業(yè)款式的運(yùn)動(dòng)服裝。63%的中國(guó)消費(fèi)者喜愛穿著感覺像運(yùn)動(dòng)服裝，但是看起來是職業(yè)工作裝。此外，根據(jù)美國(guó)棉花公司和美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)的全球生活方式調(diào)查，76%的中國(guó)消費(fèi)者常穿的服裝一般是全棉或含棉。他們認(rèn)為棉是最舒適，最柔軟，最可持續(xù)和品質(zhì)最好的。 

　　林蓓還提到棉制品功能性后整理技術(shù)的市場(chǎng)應(yīng)用；最年輕一代消費(fèi)者Z世代在線購(gòu)物和實(shí)體店購(gòu)物的情況和童裝零售市場(chǎng)的表現(xiàn)。

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