本刊記者-賴松

　　IPO申請(qǐng)?zhí)峤蝗齻€(gè)月后，太平鳥又有新動(dòng)作。

　　10月23日，在寧波國(guó)際服裝節(jié)閉幕當(dāng)天，太平鳥進(jìn)行籌劃已久的首屆“鳥人音樂節(jié)”終于露面。在向太平鳥20周年生日獻(xiàn)禮的同時(shí)，這場(chǎng)“泛娛樂化”的跨級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)將原本停留于企業(yè)內(nèi)部的文化事件不斷升級(jí)、放大、突破為大眾文化營(yíng)銷事件，開創(chuàng)了本土企業(yè)在“融”時(shí)代打造“超級(jí)品牌力”的成功范本。

　　PEACEBIRD太平鳥董事長(zhǎng)張江平。

　　高調(diào)預(yù)熱：“內(nèi)部文化”升級(jí)為公眾娛樂事件

　　和此前一貫低調(diào)、穩(wěn)妥的品牌營(yíng)銷策略不同，在品牌創(chuàng)辦20周年之際，太平鳥在今年以“20年慶生”為主線，為旗下不同品牌策劃了多場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布。今年5月，太平鳥就為旗下童裝品牌Mini peace舉辦了一場(chǎng)時(shí)尚大秀。

　　作為本年度營(yíng)銷主線的一場(chǎng)重磅活動(dòng)，“鳥人音樂節(jié)”的規(guī)格勢(shì)必要打造成一場(chǎng)時(shí)尚指數(shù)爆棚的跨界營(yíng)銷活動(dòng)。

　　早在一個(gè)月前，太平鳥就通過在杭州、寧波等地投放了戶外廣告，與此同時(shí)，太平鳥在社媒體平臺(tái)上發(fā)起“鳥人征集令”，召集全世界的“鳥人”回“家”，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)專屬于鳥人們的烏托邦式狂歡，在時(shí)尚與音樂的碰撞中，詮釋“鳥人精神”的感召力量與獨(dú)立型格。

　　這場(chǎng)事先張揚(yáng)的跨級(jí)營(yíng)銷在線上的預(yù)熱聲勢(shì)也可謂一浪高過一浪，迅速升級(jí)

　　成“鳥人事件”。隨之而來的解讀也為太平鳥品牌的內(nèi)涵傳播打下了基礎(chǔ)。

　　很多人都在好奇，為什么太平鳥要將內(nèi)部流傳的“鳥人精神”，通過音樂節(jié)的形式公之于眾？

　　回答這個(gè)問題，還得從公司的業(yè)績(jī)說起。在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，2015年，太平鳥創(chuàng)造了年銷量近90億元的營(yíng)收。有強(qiáng)勢(shì)的業(yè)績(jī)作為支撐，才有了今年，“鳥人”們決定將企業(yè)內(nèi)部的“鳥人精神”公之于眾。

　　合理跨界：務(wù)必保持“安全距離”

　　作為一個(gè)服裝企業(yè)，為什么會(huì)投入重金舉辦“鳥人音樂節(jié)”這種大型文化活動(dòng)？太平鳥集團(tuán)、寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司董事長(zhǎng)張江平是這樣解釋的：“在泛娛樂化時(shí)代，太平鳥試圖融入消費(fèi)者、融入更多時(shí)尚生活場(chǎng)景、融入更多時(shí)尚解決方案，而所有融入手段的背后，都有‘鳥人精神’作為支撐，我們希望能夠籍由對(duì)‘鳥人精神’的探討、發(fā)酵和傳播，吸引更多對(duì)時(shí)尚態(tài)度和生活方式有著相同價(jià)值判斷的同類，加入到越來越壯大的鳥人行列中來。”

　　那么，從“鳥人音樂節(jié)”的形式看，為什么又會(huì)選擇電音？在太平鳥看來，音樂和時(shí)尚產(chǎn)生共鳴的最佳結(jié)合點(diǎn)便是電音。真正關(guān)注時(shí)尚圈的潮人一定知道四大時(shí)裝周——從米蘭到倫敦，從巴黎到紐約，絕大多數(shù)精彩大秀的背景音樂都是電音——電音以其特有的摩登氣質(zhì)，成為演繹、唱響“鳥人精神”的最佳選擇。

　　如果說電音與時(shí)尚的完美結(jié)合，是此次“鳥人音樂節(jié)”的外在特征，那么對(duì)“鳥人精神”的認(rèn)同，則是每一位登臺(tái)藝人的內(nèi)在共性——堪稱時(shí)尚極客精神表率的他們，不喜歡循規(guī)蹈矩，但又不至于離經(jīng)叛道，不在意主流標(biāo)簽，卻又與非主流保持安全距離。

　　巧妙植入：與娛樂明星同臺(tái)，大秀設(shè)在音樂節(jié)上

　　在“鳥人音樂節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)，太平鳥也首度嘗試將音樂與時(shí)尚進(jìn)行嫁接，把PEACEBIRD WOMEN 2017春夏大秀搬到音樂節(jié)上來。

　　從現(xiàn)場(chǎng)的效果看，人們習(xí)以為常的時(shí)裝秀場(chǎng)，這一次被打造成一個(gè)融合時(shí)尚與街頭藝術(shù)的“G－Space·涂鴉空間”。

歌手丁當(dāng)。

　　歌手鄧紫棋。

許魏洲。

　　本季發(fā)布可謂與音樂節(jié)的街頭文化內(nèi)涵非常搭調(diào)。PEACEBIRD WOMEN本季設(shè)計(jì)攜手來自天使之城L.A.的著名街頭涂鴉創(chuàng)作藝術(shù)家，為秀道畫上神來之筆。不同膚色的全球超模匯聚于“鳥人音樂節(jié)”的快閃式秀場(chǎng)之中，攜手探索充滿未知的“G－Space·涂鴉空間”，共同詮釋不同文化背景對(duì)時(shí)裝的最原始情感，肆意潑灑一場(chǎng)飛越時(shí)間與空間結(jié)界的摩登旅程。

　　2017春夏季大熱的復(fù)古浪潮，與專屬于70年代的Geek搖滾和Glitterati時(shí)髦人物統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)在了秀場(chǎng)上。在國(guó)際頂級(jí)超模和知名時(shí)尚達(dá)人的傾情助陣下，整場(chǎng)“鳥人音樂節(jié)”在引爆耳膜的同時(shí)，更收獲了“最有型音樂節(jié)”和“顏值最高音樂節(jié)”的殊榮。

張亮。

時(shí)尚博主 Gogoboi。

　　全面展示：20歲背后的“成年人舉動(dòng)”

　　在“鳥人音樂節(jié)”的勢(shì)頭之下，太平鳥作為一個(gè)多品牌化運(yùn)營(yíng)的服飾公司，自然不會(huì)把其他品牌“丟”在一旁。在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，除了超燃的電音盛宴和酷炫的時(shí)裝秀之外，“鳥人音樂節(jié)”還為每一位到場(chǎng)的嘉賓準(zhǔn)備了充滿驚喜的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，將占地1800畝的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，打造成一個(gè)鳥人版的迪士尼樂園——Birdy Land。

　　太平鳥旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED'IN樂町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也齊齊亮相，展現(xiàn)在“融”時(shí)代之下，太平鳥所著力經(jīng)營(yíng)的“超級(jí)品牌力”。

　　當(dāng)然，作為一個(gè)服裝企業(yè)，把一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌營(yíng)銷活動(dòng)做到極致，無疑需要絕對(duì)的軟硬實(shí)力作為支持：首先在泛娛樂化時(shí)代，太平鳥試圖融入消費(fèi)者、融入更多時(shí)尚生活場(chǎng)景、融入更多時(shí)尚解決方案，而所有融入手段的背后，都有“鳥人精神”作為支撐。其次，在硬實(shí)力方面，就不得不提太平鳥的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：2015年，公司旗下3800家門店總計(jì)錄得近90億的零售業(yè)績(jī)，平均每秒售出1.8件服裝。

　　對(duì)于“鳥人音樂節(jié)”的大膽嘗試和成功舉辦，太平鳥集團(tuán)、寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司董事長(zhǎng)張江平表示：“20歲，對(duì)一個(gè)人而言意味著成年，所以我們決定以成年人的方式來慶祝這個(gè)特殊的時(shí)刻——我們選擇用音樂節(jié)這樣時(shí)尚和快樂的方式，與近萬太平鳥員工、世界各地的合作伙伴和長(zhǎng)期支持我們的消費(fèi)者共同慶祝。”

　　借助此次音樂節(jié)的勢(shì)頭，張江平表示，希望能夠籍由對(duì)‘鳥人精神’的探討、發(fā)酵和傳播，吸引更多對(duì)時(shí)尚態(tài)度和生活方式有著相同價(jià)值判斷的同類，讓鳥人的行列越來越壯大。讓太平鳥努力成為最卓越的時(shí)尚品牌零售商，努力成為國(guó)人為之驕傲的超級(jí)品牌，努力成為中國(guó)時(shí)尚行業(yè)最閃耀的符號(hào)。”