本刊記者-賴松

　　“2016年，全球牛仔褲市場份額將突破1220億元”。在中國紡織信息中心（CTIC）攜手SANKO集團旗下知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKO舉辦的中國牛仔潮流趨勢創新研討會（China Denim Trend）上，艾利丹尼森發布了關于全球牛仔褲市場的重磅數據。

　　在艾利丹尼森提供的這份報告中，還展示了幾組關鍵數據：全球接受調查的消費者中，75%的女性和73%的男性消費者明確表示他們“喜歡穿牛仔褲”；有12%的消費者表示他們購買過價值100美元以上的牛仔褲；全球有13%的女性消費者會把環保當做非常重要的一個因素來對待；而全球人均擁有牛仔褲最多的三大市場分別是美國、歐洲和中國。

　　由于全球牛仔市場份額不斷增長，成熟、系統的品牌解決方案將快速有效的增加消費者的購買欲望。在實施上述方案后，總市場增量的數據看，牛仔褲的整體銷售額度提升了7%，而對高檔的牛仔褲而言，銷售額的增長幅度甚至達到了16%。

　　這個結論在不同的市場都得到了一致的印證，根據艾利丹尼森的調研數據，在美國、中國、歐洲三大市場的消費者購買欲望分別提升了15%、19%以及17%。

　　從牛仔品牌提升的角度看，品牌對消費者而言算尤其重要的，可以被看做是牛仔產品銷售及品牌提升的關鍵因素，因為品牌的風格能展現其獨特的屬性和產品在消費者心目中的契合程度。與此同時，產品的合身程度、價格也是影響消費者購買的核心條件之一。

　　當然，除了上述指標外，產品的外部裝飾也是一大重要因素。根據艾利丹尼森提供的報告，合理的牛仔褲外部裝飾在不同地區市場的消費者心中都占據了較為重要的因素。在歐洲市場，有34%的消費者認為牛仔褲的外部裝飾會影響他們的購買，在美國和中國，這個數據分別是32%和37%。

　　關于牛仔的“頭腦風暴”

　　作為主辦方代表，國家紡織產品開發中心主任李斌紅，ISKO全球營銷總監Marco Lucietti，中國紡織信息中心流行趨勢部主任齊梅、ISKO大中華區總經理John Wong、ISKO大中華區首席代表Dannylaw、Creative Room意大利設計潮流趨勢部總經理Umberto Brocchetto，以及國內一線品牌的設計總監、采購總監及品牌管理者在現場還進行了頭腦風暴互動。

　　在主題演講環節，Marco Lucietti分享了牛仔的歷史與牛仔面料的未來與創新。他表示，“運動休閑，時尚與舒適度，日常生活需求與摩登外觀，成為了牛仔目前的潮流趨勢”。

　　從牛仔面料的風格、廓形以及技術工藝等角度作為切入點，中國紡織信息中心流行趨勢部創意總監李雷在現場分析了牛仔零售采購現狀，并預測了未來趨勢，為中國服裝品牌的創新與可持續性提供了具有現實指導意義的價值。

　　面對中國消費市場的變化，ISKO中國區市場顧問、CAPSULE移動社交電商平臺創始人Ronald Yan，以70、80、90的消費數據為依據深入分析代際消費變化，以及消費平臺的變化。他表示，在互聯網+時代下，網紅經濟已經為品牌打造了一個全新的商業體。

　　此外，ISKO大中華區首席代表Dannylaw、ISKO中國區市場顧問Ronald Yan、茵曼服裝品牌設計總監彭珊、北京服裝學院運動服裝設計專業方向負責人周邵恩圍繞中國牛仔市場難點與興奮點、供應鏈的協同創新與產業鏈上下游、國際國內品牌的Co-branding整合營銷模式還展開了深入對話。研討會由中國紡織信息中心流行趨勢部副主任王晴穎主持。

　　讀懂單寧語言

　　在本次活動期間，主辦方還以“讀懂丹寧的語言”為題，邀請ISKO全球營銷總監Marco Lucietti從時尚、設計的雙重維度，分享關于牛仔的設計。他表示，在未來的生活方式下，牛仔設計將更加注重服裝的功能以及與身體的互動。

　　活動當天，主辦方還舉辦了I-SKOOL全球牛仔學院創意設計大賽中國區院校作品的初評。經專業評審與大眾評審現場投票，來自清華大學美術學院王心陶、北京服裝學院郝林祺獲得了本次比賽的金獎，并將于7月15日參加ISKO在意大利舉辦的I-SKOOL FINAL走秀和最終的決賽角逐。

　　作為中國紡織信息中心（CTIC）與全球第一大牛仔面料品牌ISKO的首度合作，此次活動以專業研究數據為支撐、以國際優秀企業實踐為樣板、以時尚品牌未來為受眾，是CTIC聯手ISKO聚焦牛仔品類，預測潮流大趨勢的有益探索。

▲金獎作品·北京服裝學院郝林祺講解其作品

▲羊毛-金獎作品·清華大學美術學院王心陶講解其作品