| 香奈兒引發(fā)降價(jià)潮 |
? 記者了解到，隸屬于法國開云集團(tuán)的奢侈品巨頭古馳2014年利潤同比下降1.9%至34.97億歐元(約合237億人民幣)，經(jīng)常性營業(yè)利潤為10.56億歐元(約合71.4億人民幣)，同比下降6.7%;意大利奢侈品巨頭普拉達(dá)2014年綜合收益凈額較上年同期下降1%，為35.5億歐元(239.15億元人民幣)。
??而旗下?lián)碛锌ǖ貋啞㈣罂搜艑殹⑷f國、積家、拉夫·勞倫等眾多奢侈品牌的瑞士歷峰集團(tuán)也沒能幸免。截至2014年9月30日的財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)年度銷售額為20.83億歐元(140.3億元人民幣)，同比下降2%。
??這與前幾年奢侈品牌在中國的快速增長形成鮮明對(duì)比。全球知名咨詢管理公司貝恩公司發(fā)布的《2014中國奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模降至1150億元，復(fù)合年增長率首次跌至-1%，而這一數(shù)字在2013年為增長2%，2012年和2011年更是高達(dá)7%和30%的增速。
??2015年4月8日，法國奢侈品品牌香奈兒率先降價(jià)，宣布受近期歐元匯率走低影響，自4月8日起，中國內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格下調(diào)20%，歐洲售價(jià)則上漲對(duì)應(yīng)比例。
??這一舉措不僅終止了香奈兒在華連續(xù)5年的漲價(jià)趨勢(shì)，還引發(fā)了奢侈品牌的“多米諾”效應(yīng)。迪奧和moschino(莫斯奇諾)也開始降價(jià)，在香港市場(chǎng)，包括miss dior和dior soft等幾個(gè)經(jīng)典款式，降價(jià)幅度達(dá)到12%;moschino自4月13日起對(duì)中國區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調(diào)價(jià)，平均降幅20%。降價(jià)理由是近期匯率的影響，和香奈兒基本一致。
??另外，普拉達(dá)(prada)、范思哲(versace)、真力時(shí)(zenith)等品牌也紛紛表示要對(duì)中國地區(qū)降價(jià);旗下?lián)碛斜姸嗝剖直砥放频娜鹗繗v峰集團(tuán)，也傳出香港地區(qū)降價(jià)的消息;此前價(jià)格一直堅(jiān)挺的江詩丹頓，雖然此前不許代理商打折，但在大環(huán)境的影響下，目前已默許分銷商自行提供折扣優(yōu)惠;緊隨其后的積家也表示，今年5月起會(huì)正式降價(jià)。
??一直堅(jiān)持不做廣告的百達(dá)翡麗也表示，在中國內(nèi)地市場(chǎng)降價(jià)18%，而一個(gè)月前這一品牌剛在瑞士降價(jià)5%，中國香港平均降價(jià)7%(最高降幅22%)，而歐洲地區(qū)提價(jià)7%。
??3月19日，法國lvmh集團(tuán)旗下的泰格豪雅在瑞士巴塞爾國際鐘表展首日就宣布降價(jià)。泰格豪雅表示，此次降價(jià)決定是為了抓住近期瑞士法郎升值的機(jī)會(huì)，重新調(diào)整其國際價(jià)格政策：“品牌將避免提升其在歐元區(qū)、日本或新加坡的產(chǎn)品價(jià)格。相反，從3月開始，在瑞士、中國內(nèi)地、美國、加勒比地區(qū)、中美和南美，平均價(jià)格下調(diào)8%;在英國平均價(jià)格下調(diào)7%;在中國香港平均價(jià)格下調(diào)13%。”
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