本刊記者-郝杰

　　近日，美國棉花公司對中國和美國運(yùn)動服裝市場調(diào)查后提出一個問題：如果美國的體育盛事讓運(yùn)動服裝生產(chǎn)商們興奮不已的話，想象一下他們對中國市場的興趣會有多大？

　　根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，美國人口3.21億，運(yùn)動/休閑服裝市場估值約440億美元。上Lululemon購物的消費(fèi)者從運(yùn)動服飾感受到服裝潮流，高級時裝設(shè)計(jì)師也從中借鑒到一些靈感，摩根士丹利預(yù)測，到2020年該數(shù)字將達(dá)到830億美元，到那時美國市場將更為成熟。但這意味著美國的增長潛力不大了。

　　中國市場大力發(fā)展的機(jī)會成熟了。中國近14億人口比美國人口多得多。2008年奧運(yùn)會之后，中國政府提出了全民健身體育政策。中國的最終目標(biāo)是通過運(yùn)動來提高人們的健身水平，從而提升生活質(zhì)量。體育應(yīng)為人民群眾的發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。精英運(yùn)動和群眾運(yùn)動應(yīng)該齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　消費(fèi)者可支配收入增加

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，今年初，官方數(shù)據(jù)顯示，中國的人均可支配收入同比增長6.3％，比前一年增長7.4％。

　　除了政府支持的健身政策和個人消費(fèi)能力提高之外，中國的鍛煉設(shè)施也有所增加。健康與健身俱樂部市場研究報(bào)告顯示，該行業(yè)去年銷售增長58.1億美元，在2011年至2016年之間，年均增長11.8％。所有這些因素都有利于中國市場需求更多的運(yùn)動和休閑服裝。

　　美國國際棉花協(xié)會和美國棉花公司的2016年中國運(yùn)動服裝研究證實(shí)了中國運(yùn)動服裝的市場機(jī)遇。該研究顯示，購買運(yùn)動服裝的消費(fèi)者每周至少鍛煉三次。大多數(shù)（63％）每次鍛煉30到60分鐘；少數(shù)（5％）參與大強(qiáng)度訓(xùn)練。跑步（67％）和步行（57％）是最常見的活動，其次是游泳（34％），有氧運(yùn)動（26％），跳舞（22％）和遠(yuǎn)足（22％）。

　　歐睿咨詢（EuromonitorInternationa）在中國進(jìn)行的運(yùn)動服裝調(diào)查發(fā)現(xiàn)，跑步越來越受歡迎是由于 “不需要特定的場地或設(shè)備，普通消費(fèi)者的進(jìn)入壁壘非常低”。同時，慢跑者可以通過個人社交媒體賬戶（如微信）輕松地分享他們的故事和經(jīng)驗(yàn)，以獲得成就感。普遍消費(fèi)者的激情越來越高，推動了鞋類和服裝的快速增長。

　　純棉受歡迎

　　像美國人一樣，中國人并不單單穿運(yùn)動服裝從事健身鍛煉，運(yùn)動服裝研究還表明，消費(fèi)者還穿著它處理日常瑣事（40％），購物（42％），去家里附近辦事（39％），吃飯或看電影（33％），打理自家院子（27％）。59%的消費(fèi)者選擇穿著它從事鍛煉以外的活動是因?yàn)樗苁孢m。

　　無論喜歡從事哪種運(yùn)動或運(yùn)動水平如何，純棉（47％）是運(yùn)動服裝所有面料中最受歡迎的，其次是棉混紡（20％），人造絲（7％）和聚酯纖維（4％）。此外，69％的人表示，這是“購買運(yùn)動服裝時，我唯一想要的面料”。

　　運(yùn)動服裝研究還表明，因?yàn)橹袊M(fèi)者目前沒有很多的運(yùn)動服裝，這個市場有增長空間。中國消費(fèi)者目前平均擁有2.5 件T恤，2件修身襯衫，2件背心或無袖衫，2條短褲和2條長褲。

　　歐睿咨詢的研究發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動休閑服飾受到日常喜歡穿著這些服裝的年輕消費(fèi)者的歡迎。“更多有運(yùn)動設(shè)計(jì)的服裝品牌旨在通過與時尚和體育媒體合作來提高品牌知名度和聲譽(yù)，例如與時尚雜志如《Rayli》和《Vivi》合作的Kappa，并加強(qiáng)其時尚形象。此外，這些品牌經(jīng)常在其產(chǎn)品中引入流行的主題或元素，通過推出限量版吸引眼球。例如，Vans與迪士尼合作，并推出了“玩具總動員”系列。

　　運(yùn)動服裝研究發(fā)現(xiàn)，耐克（26％）和阿迪達(dá)斯（20％）是中國消費(fèi)者在中國購買較多的國際運(yùn)動服飾品牌，無論他們是從事輕松或劇烈運(yùn)動，或者即使不運(yùn)動。其次是李寧（16％），安踏（10％），361（7％），特步（4％）和喬丹（2％）。

　　這顯示了國際品牌在中國運(yùn)動休閑服飾類別中的影響力。通常，中國消費(fèi)者喜歡中國品牌。 Prosper Insights＆Analytics發(fā)現(xiàn)，一般來說， 68％的中國消費(fèi)者首選中國品牌。相比之下，26％的人尋求美國品牌，20％的人喜歡韓國風(fēng)格，18％尋求歐洲品牌，13％的人購買日本品牌。

　　耐克和阿迪達(dá)斯受益于具有遠(yuǎn)見卓識和經(jīng)濟(jì)能力，較早入駐中國。耐克與中國教育部合作開展了為期三年的學(xué)校體育計(jì)劃。阿迪達(dá)斯聘請臺灣女演員張鈞甯為形象大使。

　　根據(jù)運(yùn)動服裝研究，41％中國消費(fèi)者認(rèn)為名人代言“有點(diǎn)影響力”。但朋友或親戚較有影響力，因?yàn)檎{(diào)查發(fā)現(xiàn)，一周中運(yùn)動4到7天的人中有一半曾被請教運(yùn)動服裝事宜，“有些頻繁”的占42％，“頻繁”的占8％。

　　歐睿咨詢認(rèn)為，“隨著中國體育運(yùn)動的積極性日益提高，越來越多的中國消費(fèi)者進(jìn)行各種形式的體育鍛煉，以緩解日益加劇的生活壓力，特別是白領(lǐng)。”運(yùn)動服裝是適合這些場合的最佳服裝。