7月25日下午，天天時(shí)尚七月設(shè)計(jì)交流周——“WGSN Mindset面料時(shí)尚學(xué)院”活動(dòng)在位于浙江紹興柯橋創(chuàng)意大廈的中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)研究院舉行。此次活動(dòng)以“趨勢(shì)”為主題，從“了解并關(guān)注趨勢(shì)方向”、“消費(fèi)者類(lèi)型分析——連接關(guān)鍵點(diǎn)”、“2020春夏面料整體趨勢(shì)解析及色彩分析”三個(gè)方向，幫助學(xué)員掌握宏觀趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法、了解消費(fèi)者、了解本季全球潮流趨勢(shì)，并通過(guò)workshop小組互動(dòng)練習(xí)，指導(dǎo)學(xué)員完成本季面料企劃必備的季節(jié)主題趨勢(shì)方向版。本次活動(dòng)旨在培養(yǎng)柯橋企業(yè)以流行趨勢(shì)為導(dǎo)向的產(chǎn)品企劃能力，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
本次活動(dòng)邀請(qǐng)了WGSN Mindset 中國(guó)區(qū)趨勢(shì)總監(jiān)鄭綿綿和WGSN趨勢(shì)專(zhuān)家Jackie擔(dān)任本次活動(dòng)講師，來(lái)自浙江宇華控股、麥地郎集團(tuán)、鵬發(fā)織物、浙江萬(wàn)姿布業(yè)等柯橋區(qū)內(nèi)面料、服裝設(shè)計(jì)企業(yè)近50名人員參與。活動(dòng)由紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心和中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)研究院聯(lián)合承辦。
前瞻流行趨勢(shì) 掌握市場(chǎng)主動(dòng)性
WGSN Mindset 中國(guó)區(qū)趨勢(shì)總監(jiān)鄭綿綿先以“了解并關(guān)注趨勢(shì)方向”為主題，對(duì)“宏觀趨勢(shì)、潮流警報(bào)、時(shí)尚潮流”三種不同類(lèi)型的潮流預(yù)測(cè)進(jìn)行了解析。她希望企業(yè)能夠通過(guò)對(duì)宏觀趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，抓住流行趨勢(shì)。她指出，生活方式轉(zhuǎn)變、社會(huì)動(dòng)態(tài)、創(chuàng)意評(píng)論等因素都會(huì)影響到未來(lái)的宏觀趨勢(shì)，因此企業(yè)在了解流行趨勢(shì)前，要了解消費(fèi)者、了解所在市場(chǎng)，明確企業(yè)對(duì)本季企劃創(chuàng)意達(dá)到的目的。她還通過(guò)對(duì)不同的品牌在不同時(shí)期應(yīng)掌握趨勢(shì)的原因進(jìn)行闡述，引導(dǎo)企業(yè)如何精準(zhǔn)定位本季趨勢(shì)，將趨勢(shì)和品牌設(shè)計(jì)相結(jié)合。
隨后鄭綿綿還分享了“2020春夏面料整體趨勢(shì)解析及色彩分析”，從“賦情”“解碼”“發(fā)聲！”三個(gè)主題解讀了2020核心概念:治愈。她結(jié)合全球宏觀潮流趨勢(shì)與大的市場(chǎng)背景與發(fā)展方向，為學(xué)員提供了色彩、面料&材料以及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等方面的靈感和指導(dǎo)方向。
WGSN 趨勢(shì)專(zhuān)家Jackie以“消費(fèi)者類(lèi)型分析——連接關(guān)鍵點(diǎn)”為主題展開(kāi)講解。她提道，新的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從“大眾消費(fèi)”向“品質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自我的表達(dá)或自我價(jià)值觀的表達(dá)；而在消費(fèi)者、品牌、設(shè)計(jì)師之間，設(shè)計(jì)師承載著傳播者的重任，需要對(duì)消費(fèi)者的需求作出迅速回應(yīng)，挑戰(zhàn)自己的戰(zhàn)略，滿足消費(fèi)者在情感上需求。她認(rèn)為“平行但高于消費(fèi)者”，是現(xiàn)在品牌需要去研究的一個(gè)問(wèn)題。同時(shí)Jackie用“消費(fèi)者象限”圖標(biāo)，把消費(fèi)者分為“經(jīng)典、潮流、前衛(wèi)、藝術(shù)”四大類(lèi)。她認(rèn)為企業(yè)需要明確消費(fèi)者類(lèi)型，了解現(xiàn)有的消費(fèi)者處于哪個(gè)象限。同時(shí)她還分享了“傳統(tǒng)類(lèi)型消費(fèi)者”“時(shí)尚類(lèi)型消費(fèi)者”案例，進(jìn)一步闡析了對(duì)消費(fèi)群體的系統(tǒng)認(rèn)知。
煥新思維 實(shí)踐見(jiàn)真知
在對(duì)趨勢(shì)講解的過(guò)程中，依次以“對(duì)世界產(chǎn)生巨大影響在未來(lái)5年繼續(xù)產(chǎn)生影響的概念”“消費(fèi)者定義”“色彩及圖案練習(xí)”三個(gè)方向分別進(jìn)行了小組練習(xí)，循序漸進(jìn)地引導(dǎo)學(xué)員們了解未來(lái)的影響宏觀的因素、定位消費(fèi)者人群；并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)靈感圖、服裝圖，發(fā)散創(chuàng)新思維，制作適合自己企業(yè)的本季趨勢(shì)看板。
小組討論
現(xiàn)挑選靈感素材
學(xué)員作品展示
老師對(duì)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員的作品進(jìn)行了一一點(diǎn)評(píng)
作為“天天時(shí)尚--七月設(shè)計(jì)交流周”系列專(zhuān)題活動(dòng)，此次活動(dòng)吸引了柯橋及周邊省、市、區(qū)紡織企業(yè)的積極參與。“WGSN Mindset 面料時(shí)尚學(xué)院活動(dòng)”的舉辦，對(duì)于引導(dǎo)企業(yè)正確把握流行趨勢(shì)、建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)思維，提高企業(yè)理解流行趨勢(shì)、應(yīng)用流行趨勢(shì)的創(chuàng)意能力益處良多。培養(yǎng)廣大中小型紡織企業(yè)建立科學(xué)的系統(tǒng)化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新體系，及時(shí)掌握流行趨勢(shì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向，從研發(fā)單個(gè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向培養(yǎng)系統(tǒng)創(chuàng)新能力是當(dāng)下中國(guó)紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。作為“托在一塊布上”的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，柯橋要在面料創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面保持代表性和引領(lǐng)性，推進(jìn)建立基于消費(fèi)需求和流行趨勢(shì)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新體系的建立勢(shì)在必行。
