本刊記者－李芳

　　9月8日，沈陽中街--橫亙2600年的古城之心，一家7000平米的最IN旗艦店正低調揭開帷幕，美特斯邦威集團董事長周成建攜諸多嘉賓一起啟動了隆重的剪彩儀式，標志著Metersbonwe為年輕家庭提供多元時尚高品質性價比產品的極致體驗概念旗艦店在沈陽華麗登場，當地潮人今后亦能享受全風格家庭式一站式時尚生活體驗。　

　　對掌門人周成建而言，這僅僅是個開始，隨著“百城千店”戰略布局提速發展，Metersbonwe時尚版圖不斷擴張，在東南、西南、西北、東北，華東，百余家全新多元時尚家庭式購物體驗店，將在這個秋天全面來襲。

　　秋日浪漫 

　　脈動皇城時尚新地標 

　　距離沈陽故宮幾步之遙，Metersbonwe這家四層樓的家庭式多元時尚體驗旗艦店沐浴于厚重的歷史積累與文化積淀之中，高大通透的全玻璃外立面包裹，內部時裝陳設錯落有致，摩登氣質盡顯。　

　　店內，休閑風NEWear、潮流范HYSTYL、都市輕商務Nōvachic、街頭潮趣的MTEE和簡約森系的ASELF，全風格多元時尚的服飾生動地展現在眼前，令人愛不釋手；五大品牌的各類成衣、精致舒服的Moomoo童裝、充滿靈動氣息的配飾，一應俱全。不管是喜愛靚裝潮服的辣媽潮爸，還是童真可愛的小朋友，都能在這里找到心儀的產品，為多元時尚體驗選擇的夢想插上起飛的翅膀。　

　　銀川、貴陽、沈陽、重慶、西安、樂山……近兩年來，美邦全風格多元時尚一站式家庭購物體驗店不斷進駐一個又一個城市，雄踞最繁華的商業步行街，一舉成為當地時尚新地標，為越來越多的消費者帶去多元時尚的服飾。從2800平到4000平再到7000平，一步一腳印，美邦正在逐漸靠近締造多品牌時尚帝國的夢想。

　　回歸初心 堅守初心 

　　締造零售新體驗 

　　沈陽中街門店的爆紅，離不開美邦近年來的品牌升級策略。2017年，美邦創造性地將旗下Metersbonwe主品牌由單一休閑風格銳變為五大風格，極大地保證了服飾能滿足消費者多元、個性、年輕化的需求，受到年輕人的一致好評。　

　　此外，美邦還升級了旗下高端服飾品牌ME&CITY，發力童裝品牌Moomoo和ME&CITY KIDS，重新喚醒CH'IN祺等。品牌矩陣的不斷完善，為美邦打造全風格多元時尚一站式家庭購物體驗店打下了堅實的基礎，更為公司門店擴張提供了便利條件。此后，美邦專注突圍實體渠道，穩扎穩打，步步為營，為市場和消費者帶來了很多驚喜。

　　時至今日，美邦品牌升級—渠道升級—零售升級的邏輯日益清晰，經過一年多內部孵化和市場檢驗的全新門店開始發軔布局。　

　　伴隨著新興購物中心渠道在三線以下城市的快速下沉，美邦的全風格大店也如星火燎原般占領了各大城鎮的核心商業區。美邦用本土品牌對市場的熟悉度和根基，在更多的城市布局更多門店，從而實現對更廣泛消費市場的覆蓋。

　　從最新披露的半年報來看，轉型確實讓美邦嘗到了甜頭：上半年公司新開店鋪營業面積約12萬平方米，店鋪渠道結構逐步優化，新開優質店鋪帶動銷售業績的增長。大面積店鋪直觀的示范效果帶來高坪效、高利潤，讓加盟商們看到了新的機會。

　　突圍三五線市場 

　　實體轉型新樣本

　　近年來，新興購物中心渠道在三線以下城市的快速下沉已是趨勢。對此，2017年，周成建開始了對鄉鎮市場的深度調研。在尋訪全國各地超過100家市場、考察近千個項目后，他敏銳地洞察到：一線城市、沿海城市生活成本逐年升高，市場競爭愈發激烈，同時由于城鎮化改革不斷推進，越來越多的年輕人選擇回到家鄉創業，使得這部分市場回暖速度更快，增值空間也更大。　

　　今年3月18日美邦宣布啟動“百城千店”計劃,旨在更好地向地級、縣級、鎮級市場推廣全品牌發展戰略,加快公司在三至五線城市的開拓力度。美邦逐步淘汰低效門店,在更多的城市布局大面積全風格門店,與萬達、印力、新城、寶龍等購物中心達成戰略合作,實現對更廣泛消費市場的多維覆蓋。

　　在開店策略方面，美邦堅持以核心市場標桿店鋪為軸心，實現公司投資、社會投資、加盟經銷協調發展。同時，美邦將“以店引商、以商引商、以店引資”作為市場發展策略核心，打造店鋪品牌形象統一競爭力，做好每一家店的可持續盈利能力發展。　

　　數據顯示，今年上半年，美邦主營業務收入為39.38億元,較上年同期增長35.96%,上半年凈利潤5311.44萬元,同比增長218.69%,經營性現金流增長116.7%,轉型效果初步顯現。

　　未來，美邦將主要借力加盟商社會資源，集中投資一二線城市。對那些不愿意做管理的客戶，美邦會專門派駐管理團隊進行店鋪管理，最終實現加盟店鋪由公司提供管理等服務的模式。　

　　沈陽中街旗艦店將是美邦進一步深化渠道布局的又一個里程碑。在可以預見的時間內，美特斯邦威將在越來越多的城市，開設更多的全風格家庭式一站式購物體驗店，締造一個又一個時尚新地標！