本刊記者-羅欣桐 李芳

　　近年來，岑河大力發展“互聯網+嬰童裝實體產業”，搖身一變成為名副其實的“中國嬰童裝名鎮”。如今，當地政府與特色企業士氣如虹，躍上CHIC2017春季展的舞臺，將擦亮岑河鎮這張產業名牌。

　　3月15～17日，湖北省荊州市沙市區岑河鎮將抱團出動，在CHIC2017(春季)閃亮登場，展示其“互聯網+嬰童裝實體”模式的時尚魅力。

　　轉型升級“岑河模式”上線

　　岑河鎮針紡行業上下游企業大小合計近400家，已形成從棉花加工、紡紗、織布、印染到成衣制造、包裝物流等完整的產業集群，并連續5年成為湖北省重點成長型產業集群之一。

　　2011年開始，岑河鎮針織產業通過專業化、細分化打開轉型升級新局面，逐步轉型嬰童裝產業，并在全國打響知名度。2014年，隨著電商興起，岑河鎮在各級黨委政府的引導支持下，大力推動針紡織企業緊跟市場轉型，走出了一條“互聯網+嬰童服產業”的創新之路，中國馳名商標“南極人”在此地設立了嬰童裝研發中心，培育出湖北省著名商標“宇風”、“馬克·貝瑞”、“小豬諾可”等，以及荊州市知名商標“嬰樂仙子”、“龍天寶貝”等一批本土實力品牌。如今，以信息與科技取勝的“岑河模式”，已經讓岑河鎮成為名副其實的“中國嬰童裝名鎮”。

　　提檔加速 打響區域名牌

　　岑河鎮所處的湖北省荊州市沙市區歷史悠久，擁有得天獨厚的自然條件，深厚的歷史文化底蘊及經濟發展特色優勢，一直是江漢平原上的一顆閃耀明珠。自轉型升級以來，岑河鎮紡織服裝企業在當地黨委政府的帶領下，積極主動調整產品結構，淘汰落后產能，創新發展渠道。短短兩年多時間，乘著電子商務的高速快車，“岑河質造·嬰童服飾”的產業品牌聲名鵲起。

　　在電商產業快速發展的帶動促進下，岑河鎮實體產業逐步轉型升級、提檔加速，強勁的發展勢頭提振了全鎮嬰童裝企業發展電商的信心。隨著集群產銷規模不斷擴大，市場份額進一步提高，岑河鎮將抓住機遇，開拓創新，力求為嬰童裝線上發展創造良好的環境，培育更多擁有核心競爭力的品牌企業。岑河鎮作為全國嬰童裝淘寶中心和生產基地，這張產業品牌、市場品牌、地域品牌的名牌，正在全國逐步叫響和擦亮。

　　品牌聚力 讓嬰童裝電商更靠譜

　　春天伊始，岑河鎮將抱團登陸CHIC2017的大舞臺，參展企業皆為當地電商銷售冠軍級人馬，消息一經傳出，便賺足了行業人士的期待。在經濟新常態之下，電商黑馬是怎樣煉成的？

　　以擁有荊州市知名商標“嬰樂仙子”的荊州豪怡為例，2016年的整體銷售與電商銷售雙雙呈現增長。該公司經理王超表示，嬰童裝發展前景廣闊，但也存在一些瓶頸。“很多嬰童裝企業都有自己的品牌旗艦店，并開始打造自主品牌。然而，電商市場問題頻發，商品質量、服務售后都遭到質疑，得不到消費者的信任。”

　　王超認為，企業要在電商市場保持領先優勢，首先要樹立良好的品牌形象，“現在嬰童行業魚龍混雜，大部分嬰童裝同質化價格戰都比較嚴重，品牌更應注重為消費者帶來舒適性與安全感。”

　　擴大市場的同時，荊州豪怡還在不斷提升品牌的時尚屬性，“我們要做到提供給買家的東西能滿足他們的欲望和需求，要體現兒童內在精神和美學動感，達到追求自然、自信和時尚的效果，款式要簡潔自然，色彩清新，風格要休閑舒適。”

　　另一個典型的“觸電”企業荊州紅葉，不僅擁有自主品牌、湖北省知名商標“宇風寶貝”，還手握“南極人”嬰童裝的自主研發、生產、銷售權。據悉，荊州紅葉目前擁有三個占地共11000平方米的電商服務園區，為其線上13個直營店鋪和線上近300個加盟商、分銷商創業團隊服務。此外，紅葉還有專門團隊為線上渠道商提供一條龍服務，從售前售后、貨源跟蹤、發貨，到產品圖片、產品詳情頁設計等一應俱全。

　　據悉，紅葉2016年電商部實現銷售額1.8億元，共發送包裹370萬個。總經理羅虹認為，傳統企業轉型電商的一個重要原則，就是“讓專業的團隊，做專業的事”。同時，隨著電商競爭愈加激烈，對于嶄露頭角的岑河嬰童裝產業集群而言，合力提升岑河“中國嬰童裝名鎮”的區域品牌，不僅能讓更多消費者知道并了解歷史古城荊州，還能提升品牌價值，帶動區域經濟發展。

　　荊州市紅飛針織也是誕生于岑河鎮的實力企業，旗下的“紅郢”、“小豬諾可”和“marc&berry”三個品牌，以優良的品質和大眾化的價格優勢贏得廣大消費者的青睞。一條“天貓運營年薪10萬起”的招聘信息間接表明了企業“觸電”業務的紅火程度。

　　時尚加分 下一個起跑點

　　正如紅飛總經理羅明所說，做嬰童裝電商更應該注重自主品牌的打造和品牌時尚度的提高。互聯網的商機大，但是競爭也更大。岑河鎮的嬰童裝企業抱團發展，通過加入CHIC2017這樣的國際性平臺，一起展示岑河鎮嬰童裝企業的凝聚力，無形中也將大大提升岑河鎮當地品牌在社會與消費者之間的辨識度和信任度。

　　岑河鎮的這一重磅之舉，勢必在國內刮起一陣“岑河時尚風”。這波熱潮，不僅將助力岑河打響“中國嬰童裝名鎮”的區域品牌，還能為當地的嬰童裝行業企業營造一個專業、可信賴，擁有高美譽度的商貿氛圍。

　　未來的嬰童裝產業，將不僅僅是產品的競爭、渠道的競爭，更是文化內涵的競爭。優化完善集群電商貿易配套，以少兒時尚素質教育與嬰童裝美學價值觀為著力點，推進特色小鎮的打造，提升集群品牌效應，將是岑河的下一個起跑點。從此，讓更多人知道，在美麗的湖北省荊州市沙市區岑河鎮，有著如此一個商貿發達、時尚前衛、活力十足的中國嬰童裝名鎮。