七匹狼只是做一場(chǎng)秀嗎？沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

　　操刀七匹狼設(shè)計(jì)的華裔設(shè)計(jì)師Colin Jiang說(shuō)道：“我們?cè)谶@一季的‘傣狼系列’里，展現(xiàn)了民族特色與現(xiàn)代時(shí)尚的碰撞，希望讓大家獲得一種獨(dú)特的審美體驗(yàn)。我也希望通過(guò)這一系列，讓大家感受到傣族文化和七匹狼潮流風(fēng)尚的多面性。”

　　實(shí)際上，七匹狼從2015年春夏系列便開(kāi)始了狼文化系列T恤。春夏季的“苗狼”（MIAO），到即將上市的“藏狼”（TIBET），再到米蘭時(shí)裝周走秀的“傣狼”（THAI），每一季的產(chǎn)品都結(jié)合一個(gè)中國(guó)民族進(jìn)行創(chuàng)作。

　　七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理閆軍表示，不斷積累原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力、整合國(guó)際化資源、做強(qiáng)明星產(chǎn)品是提高品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的三大戰(zhàn)略手段，也是打造七匹狼品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

　　顯然，七匹狼通過(guò)把民族文化中珍貴的工藝元素結(jié)合到七匹狼品牌DNA中，把“狼文化”系列產(chǎn)品打造成了一個(gè)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的明星產(chǎn)品系列。

　　為了打造產(chǎn)品中的明星，七匹狼不僅把“狼文化”系列送往國(guó)際舞臺(tái)，還結(jié)合七匹狼多年積累下來(lái)的演藝明星資源，組合形成了七匹狼的“顏值擔(dān)當(dāng)”。鐘漢良、汪峰、張涵予、李晨等熱門明星，延續(xù)了七匹狼一貫的強(qiáng)勢(shì)代言團(tuán)。

　　此外，七匹狼此次還在米蘭市中心設(shè)置了showroom，展示了七匹狼的三組產(chǎn)品，包括狼文化系列T恤、此次的走秀款，以及七匹狼的設(shè)計(jì)師品牌圣沃斯（SWOLVES），以便跟歐洲買手集合店發(fā)生直接的業(yè)務(wù)往來(lái)。

　　“僅上周，我們就接到了來(lái)自德國(guó)、法國(guó)、意大利等地買手店的幾百件訂單了，過(guò)去是中國(guó)跟歐洲買手店買東西，現(xiàn)在我們七匹狼要開(kāi)始扭轉(zhuǎn)這個(gè)趨勢(shì)，他們也會(huì)跟我們中國(guó)買手店買東西。”閆軍介紹說(shuō)，“因?yàn)橥高^(guò)showroom我們可以直接接觸歐洲買手店，所以，如果在這些買手店中，我們有看中的設(shè)計(jì)師品牌，也會(huì)與之洽談合作，將歐洲品牌引入到中國(guó)，在國(guó)內(nèi)設(shè)置買手店集合店，去整合歐洲資源。”

　　閆軍認(rèn)為，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正處于持續(xù)調(diào)整狀態(tài)，尋找合適的商業(yè)模式一定是今后的大趨勢(shì)。“在我看來(lái)，概念性的集合店及個(gè)性化的買手店，將是中國(guó)服裝企業(yè)新的商業(yè)模式。”

　　此外，閆軍透露，預(yù)計(jì)于9月前在歐洲設(shè)立研發(fā)中心。“在歐洲設(shè)計(jì)研發(fā)中心，一方面可以提升七匹狼快速反應(yīng)的設(shè)計(jì)能力，同時(shí)吸收當(dāng)?shù)剌^好的色彩搭配理念和裁剪工藝，可以為我們的產(chǎn)品營(yíng)造出獨(dú)特的品牌文化。”

　　“米蘭世博將是七匹狼國(guó)際化的起點(diǎn)，未來(lái)七匹狼將向著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的方向發(fā)展，向世界注入中國(guó)的民族時(shí)尚元素。此次米蘭之行，也是七匹狼對(duì)品牌營(yíng)銷新模式的試水。”在6月18日七匹狼入駐米蘭世博中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館的啟動(dòng)儀式上，七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄這樣說(shuō)到。

　　7月15日，七匹狼公告顯示，將變更10億元募集資金用于投資設(shè)立全資投資子公司，通過(guò)直接投資或者組建專項(xiàng)基金，參與一些服裝行業(yè)以及相關(guān)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、零售消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)由“純實(shí)業(yè)”向“實(shí)業(yè)+投資”轉(zhuǎn)型。

　　三年前，七匹狼完成募資17.66億元，計(jì)劃投資建設(shè)“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項(xiàng)目”，購(gòu)買商業(yè)物業(yè)以優(yōu)化公司現(xiàn)有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局與結(jié)構(gòu)。

　　“商業(yè)模式的變化，導(dǎo)致粗放式增長(zhǎng)的終結(jié)，而且商業(yè)物業(yè)價(jià)格高企，自購(gòu)店面占比過(guò)高，風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大。”針對(duì)暫緩實(shí)體店鋪優(yōu)化計(jì)劃，轉(zhuǎn)而時(shí)尚投資的戰(zhàn)略選擇，七匹狼方面給出這樣的因由。

　　“自2013年以來(lái)，男裝企業(yè)逐步進(jìn)入關(guān)店和深入調(diào)整周期，一部分傳統(tǒng)企業(yè)受困于生產(chǎn)成本高企、電商競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變等問(wèn)題，企業(yè)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)明顯下降，進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。”近日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)馮德虎在總結(jié)傳統(tǒng)男裝企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀時(shí)說(shuō)。

　　作為閩派男裝企業(yè)，七匹狼、九牧王、利郎等傳統(tǒng)男裝企業(yè)的新店開(kāi)設(shè)進(jìn)度放緩也反映上述觀點(diǎn)。根據(jù)企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，2013年至2014年，九牧王閉店140家、179家，利郎閉店24家、376家。相對(duì)于這兩家企業(yè)，七匹狼的渠道調(diào)整更加明顯，兩年間分別關(guān)閉門店505家、681家。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》反映出電商對(duì)線下門店的沖擊加劇，成本壓力迫使服裝品牌門店縮減的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2014年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.6%，這一比例還將保持?jǐn)U大態(tài)勢(shì)。

　　近日，七匹狼擬與北京致遠(yuǎn)勵(lì)新投資管理有限公司合作發(fā)起境內(nèi)人民幣基金，投資于大時(shí)尚類和消費(fèi)文化類等與生活方式相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的消息再度引發(fā)關(guān)注。七匹狼董秘陳平對(duì)外界表示，“我們選擇與不同領(lǐng)域內(nèi)最強(qiáng)的人合作，因此在投資架構(gòu)上就可能有很多基金。未來(lái)有可能某個(gè)基金的投資人就是我們的投資公司。”

　　對(duì)此，有人認(rèn)為，變更募投用途避免了銷售終端改造進(jìn)程緩慢的成本壓力，選擇建立時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)圈，投資方向可行，但仍需時(shí)日。也有人表示，男裝企業(yè)線下發(fā)展仍是品牌成長(zhǎng)基礎(chǔ)，投資戰(zhàn)略是否能見(jiàn)效仍未可知。盡管業(yè)內(nèi)對(duì)于七匹狼的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)不一，但對(duì)于這樣一個(gè)有著25年服裝業(yè)經(jīng)驗(yàn)值的品牌，業(yè)界更多的期待還是在于它能否給傳統(tǒng)服裝品牌的轉(zhuǎn)型，帶來(lái)有啟發(fā)性的解決方案。