當前，韓國時尚企業紛紛將目光轉向中國市場，他們主要采用“直接進入”的方式，即在中國當地成立公司，直接經營賣場，僅在上海一地，就有60多家韓國企業通過這種方式經營。

　　然而，最近韓國企業進軍中國市場的方式也在發生變化。通過與擁有雄厚流通實力的中國時尚企業簽訂合作協議，由中方企業在大型流通企業開設賣場，再由韓國企業提供產品，這種新商業模式備受青睞。

　　對于設計師品牌和規模不大的品牌來說，與專業市場合作已經成為常態。最近，在首爾和上海等地陸續出現了各種專業Showroom及經銷代理。隨著集合店在中國市場越發受到歡迎，這一潮流也逐漸成為備受矚目的朝陽產業。

　　作為韓國女裝企業的代表，東廣國際將攜soup、VISIT IN NEWYORK、AD HOC、plusscue品牌參加即將于3月舉辦的CHIC2016春季展的“展中展”——CHIC潮流品牌展。

　　據悉，soup此前就已入駐了中國金鷹百貨，直接經營了6家店鋪，以此為基礎，東廣國際還將進一步擴展在華事業。東廣國際代表李在洙表示，“中國的百貨商店和購物中心的運營成本相當高，外資企業如果直接負責招聘和銷售，利潤空間很小。soup在中國市場取得了一定成果，我們相信其他品牌也可以成功?！睋私?，東廣國際為進駐中國百貨商店制定了一系列策略，包括設置單獨賣場、與中國品牌及設計師合作、開展批發銷售等。

　　THE HUE COMPANY則重點推出了ADVISORY、Overtone等在韓國市場備受關注的品牌。THE HUE COMPANY去年在中國創下了900億韓元的銷售業績，2016年則將進一步拓展中國市場。

　　THE HUE COMPANY常務鄭美靜表示，“我們將以過去十年的運營經驗為基礎，在中國市場最大程度地利用在韓國市場獲得好評的企劃力，與中國知名時尚企業和流通企業展開合作，而品牌選擇參加CHIC潮流品牌展也正是為了確認這一計劃的可行性?！?

　　時尚配飾企業S.J.DUKO將以vincis品牌積極開拓中國市場，并且制定了符合中國時尚配飾市場潮流的方針。S.J.DUKO全務金明根介紹說，“與服裝產品相比，時尚配飾產品在尺寸、樣式上比較自由，庫存負擔較輕。因此，我們與營業水平高的女裝品牌合作開設單獨賣場，還進駐I.T等專業集合店?！?

　　而韓國休閑時尚市場新秀swib也將以CHIC潮流品牌展為契機，進一步挑戰中國市場。在韓國國內展會上接連亮相的swib已經吸引了不少中國買手的注意，而CHIC潮流品牌展也將為品牌打開新局面。

　　此外，以SPA模式而聞名的orange factory也將在CHIC潮流品牌展上與韓國設計師一起組成集合館，共同拓展市場。最近，orange factory與中國信達集團合資共同開拓流通渠道，并且與設計師品牌合作展開促銷活動。boylondon、rlok、Ballop等品牌也將參展，積極進軍中國市場。

　　另一方面，東廣、THE HUE COMPANY、S.J.DUKO等韓國時尚企業也在積極投資中國線上市場。東廣、THE HUE COMPANY在去年11月正式入駐中國秀品網上商城，取得了不錯的成績。swib在2016年制定了80億韓元的銷售目標，顯示出其對于中國市場的信心。而S.J.DUKO的vincis也將于近期進入中國線上市場。通過線上B2C事業來提高品牌的認知度，同時通過線下B2B事業提高實質業績，是韓國時尚企業攻占中國市場的主要戰略。

　　近年來，為了進一步擴大線上與國際業務的發展，東廣國際成立了新部門，并與專業公司結成合作伙伴關系。2015年，東廣國際的代表品牌soup在中國市場取得了喜人的業績。東廣國際與中國金鷹百貨合作，以出色的銷量獲得了中國買手的好評，并在一年內成功開設了6家賣場。去年12月，東廣國際在網易集團旗下的秀品網上商城的銷售額已超過了5000萬韓元，今年還將進一步推動微信等渠道的宣傳。

　　李在洙表示，“我們在今天取得的成果得益于過去的挑戰，我們從2008年開始進軍中國市場，經過不斷的實踐才形成了當前體系化的結構。”

　　在人才培養方面，李在洙也是一位不拘一格的領導者。東廣國際培養商品企劃出身的女性管理者，這與以往重視銷售出身的理念截然不同。李在洙提出將人才置于與語言、資金同等重要的位置。2016年，東廣國際也將實施內外一致的改革方案，召集職員一起討論，并聽取咨詢公司的建議。

　　“快速制定行動方向，徹底改變以往的舊習，構建全新的系統和工作方式是我們下一步要做的。另外，我們相信通過線上開拓國際市場將是不小的轉機?！崩钤阡ㄈ缡钦f。