帝釋梵天、萬點青蓮、西園雅集、仙坪橫琴、憶昔傳奇……單看這些名字，是不是就足以喚起你隱藏在內(nèi)心深處的中國古典情結(jié)？　　 

　　這是北京東方型格文化有限公司旗下品牌“芥末原創(chuàng)”的系列產(chǎn)品。“芥末”的兩位創(chuàng)始人徐曉彥和趙爽，分別是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和魯迅美術(shù)學(xué)院的高材生。

趙爽（左）&徐曉彥（右）

　　“芥末”起家于電商。徐曉彥和趙爽本是同事，因為同樣癡迷于中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)，趣味相投的兩人一拍即合，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)剛起步的時候就辭職創(chuàng)業(yè)。

　　當(dāng)時的服裝市場，幾乎所有的中式服裝都是俗氣的中老年款式，是年輕人對于中國風(fēng)沒有需求嗎？徐曉彥和趙爽對線上和線下市場做了深入調(diào)研，她們認(rèn)為，“是這個狹隘的市場限制了年輕人對于中式服裝的選擇。”

　　于是，兩人憑借自己深厚的美術(shù)功底，將自己的所學(xué)所見，以服裝為載體，傳遞給消費者，從淘寶店鋪裝修到產(chǎn)品設(shè)計，連品牌介紹都流淌著濃郁中國風(fēng)，充分體現(xiàn)了設(shè)計師對傳統(tǒng)文化的傳承與探索。

經(jīng)典產(chǎn)品 

　　不過，雖然走的是中國風(fēng)，但她們并不想被傳統(tǒng)元素束縛，而是加入了更多年輕人喜歡的元素，比如將哈倫褲作為搭配中式上衣的不二之選，或是將大多數(shù)中式上衣會選用的盤扣，改成翡翠扣等。

　　“我們兩個的穿衣風(fēng)格也是新中式和一些基本款的混搭比較多。衣櫥里最常穿的衣服是一款黑色新中式改良立領(lǐng)襯衫和一款黑色新中式寬松款外套，可以混搭任何芥末家特色印花T恤和牛仔褲、哈倫褲等，既簡潔輕松又可讓傳統(tǒng)元素在與時尚現(xiàn)代感混搭時散發(fā)出不一樣的氣質(zhì)。”

　　除了搭配上的創(chuàng)新，紋樣和圖案也是“芥末”的特色，包括后來成立的男裝品牌“瑞獸唐”和“大隱”，每一個圖案都是經(jīng)過精心設(shè)計。　

　　經(jīng)典產(chǎn)品 

　　對于徐曉彥和趙爽來說，圖案不只是好看那么簡單，其背后還蘊含著一個古典文化故事或傳說。

　　她們會花很多時間和精力在收集和鉆研中國傳統(tǒng)文化上，一個老物件、一段好朋友之間的聊天、一次外出經(jīng)歷、一場展覽、一件好玩好看的瓷器，甚至是已經(jīng)被商業(yè)化浸染的古鎮(zhèn)，在她們眼中都能挖掘出很多獨特的中國之美。

　　“所有印花圖案都是我們的獨家原創(chuàng)設(shè)計，在線上具有非常明顯的辨識度。”

　　為了凸顯印花，在面料質(zhì)地的選擇上，她們更偏向于適合體現(xiàn)印花的清晰度或印花效果的面料，另一部分素色的面料則偏向于獨特的質(zhì)感肌理和穿著體驗。

春夏新款 

　　“面料對于服裝設(shè)計來說是相輔相成的關(guān)系，不同理念、不同風(fēng)格、不同表達(dá)訴求的設(shè)計，都需要找到適合它的語言去表現(xiàn)，面料就是其中最重要之一。”

　　她們會去面料市場、展會等渠道獲取面料，比如intertextile春夏面輔料展就是她們經(jīng)常逛的一個展會。“設(shè)計師品牌本身比較小眾，采購量較小，我們在選擇合作方時，能夠迎合個性化需求的，在采購量上比較靈活的，對于我們品牌而言更適合。”