| 618服裝熱度不減，AI、悅己、寵物三重紅利給出答案 |
 “今年618，你消費(fèi)了嗎？”帶著這樣的問題，記者遍詢身邊的同事、親友，數(shù)十人中，僅有少數(shù)朋友表示蹲守了618促銷活動。大部分人表示，當(dāng)購物需求產(chǎn)生時(shí)，他們不會刻意等待促銷節(jié)，直接就買了，大件、不急用的在淘寶、京東、抖音等平臺預(yù)訂，急用、小件的靠社區(qū)平臺或在線下解決。
當(dāng)消費(fèi)者越來越清醒時(shí)，一件商品是否真的需要、品牌是否值得信賴、使用價(jià)值與價(jià)格是否匹配，這些都在悄悄影響著終端消費(fèi)者最終是否愿意掏錢、掏多少錢。在這樣的購買邏輯下，今年電商平臺又呈現(xiàn)出怎樣的趨勢變化？
 服裝服飾消費(fèi)勢頭依舊強(qiáng)勁
今年618，各個(gè)平臺的數(shù)據(jù)顯示，服裝服飾消費(fèi)勢頭依舊強(qiáng)勁。
在京東平臺，服飾、運(yùn)動等時(shí)尚品類迎來銷售高速增長。超1400個(gè)服裝品牌成交額增速領(lǐng)跑行業(yè)，超200個(gè)新銳設(shè)計(jì)師服裝品牌成交額同比增長翻倍。其中MARIUS、UNICA、三吉黑花等品牌成交額同比增長超4倍、ANN ANDELMAN等新商成交額環(huán)比增速超10倍，BLACKNINI、麻霖等近一年入駐的超100個(gè)風(fēng)格化新銳品牌成交額環(huán)比增長翻倍。此外，鞋靴、內(nèi)衣品類也迎來銷售攀升。
在抖音電商平臺，《2026年抖音商城618數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，服飾消費(fèi)持續(xù)升溫，品牌服飾新品數(shù)量同比增長超過140%，直播成交額破億的服飾品牌數(shù)量同比增長超過60%。產(chǎn)業(yè)帶女裝商家增長勢頭明顯，短視頻成交額超百萬元的產(chǎn)業(yè)帶女裝商家數(shù)量同比增長84%，商品卡成交額超百萬元的產(chǎn)業(yè)帶女裝商家數(shù)量同比增長48%。受端午假期和夏季出游需求帶動，運(yùn)動戶外消費(fèi)表現(xiàn)活躍，成交額超千萬元的運(yùn)動戶外商家數(shù)量同比增長44%。
在天貓平臺，截至目前已公布的品牌成交排行榜中，服飾行業(yè)穩(wěn)健增長，黑馬頻出。在天貓618服飾銷售總榜，Songmont、星期六、貓人成為新上榜品牌。AP官方旗艦店、LEDIMWANG、CIDER、Rosy Doedian、 VERAFIED，以及比音勒芬、龍牙等品牌成為本次服飾618榜單的“新晉黑馬”。千元包袋市場增長迅速，卡思樂、半坡、包包樹等表現(xiàn)亮眼；家居服成為高增細(xì)分賽道，tbh野獸派家居旗艦店、宮蝶、靜韻等均有較大的排名躍升。
無論是以貨架電商為主流的京東、淘寶平臺，還是以內(nèi)容電商為主導(dǎo)的抖音平臺，服裝服飾相關(guān)品類均展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭，凸顯出當(dāng)下國內(nèi)服裝服飾消費(fèi)市場的旺盛活力與廣闊的增長空間。
 悅己消費(fèi)激活服裝市場活力
今年618，悅己消費(fèi)趨勢愈發(fā)凸顯，成為拉動本次618消費(fèi)增長的核心動力之一。圍繞個(gè)人愉悅、自我提升的悅己類相關(guān)品類全線迎來亮眼增長。
運(yùn)動服飾、瑜伽服飾、戶外裝備等夏季運(yùn)動、戶外出行熱潮帶動了運(yùn)動裝備銷量攀升。京東數(shù)據(jù)顯示，速干衣褲、越野跑鞋、軟殼衣褲、折疊車、高爾夫服飾、匹克球、爬樓機(jī)等運(yùn)動戶外趨勢品類均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比高增。凱樂石、迪卡儂、牧高笛、361°等品牌穩(wěn)居各運(yùn)動戶外細(xì)分類目銷量榜首，KAILAS FUGA EX3越野跑山鞋、大行P8折疊自行車、迪桑特TRAINING POLO衫、亞獅龍羽毛球、阿根廷世界杯球衣等爆品熱銷，首發(fā)運(yùn)動稀缺新品成交額環(huán)比增長超2倍。此外，黃金、美妝等悅己消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)了可觀的增長。
 天貓平臺目前公布的品牌成交數(shù)據(jù)中，戶外領(lǐng)域依然保持高速增速，具備專業(yè)科技的運(yùn)動戶外品牌全面領(lǐng)跑增長勢頭，消費(fèi)者對戶外運(yùn)動（徒步、登山、越野跑）的熱情持續(xù)高漲，且愿意為專業(yè)功能品牌產(chǎn)品支付高溢價(jià)。
與此同時(shí)，當(dāng)越來越多消費(fèi)者愿意為自身需求、品質(zhì)體驗(yàn)和情緒價(jià)值買單，大量深耕悅己賽道的中小商家實(shí)現(xiàn)了業(yè)績突破，展現(xiàn)出細(xì)分賽道旺盛的增長活力。
“毛孩子”經(jīng)濟(jì)催生消費(fèi)新藍(lán)海 對于寵物品牌而言，618是重要的囤貨節(jié)點(diǎn)。天貓消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，新興趨勢品類拉動大盤增長。首輪大促周期內(nèi)，共計(jì)160個(gè)細(xì)分趨勢品類成交規(guī)模破億，其中就包括寵物消費(fèi)。
記者觀察到，養(yǎng)寵人群有這樣一種心理，平時(shí)對自己精打細(xì)算，但是對毛孩子卻毫不吝嗇，這種“雙標(biāo)”心理直接推動了寵物全生命周期產(chǎn)品的爆發(fā)式增長。
一位在抖音、小紅書平臺經(jīng)營寵物用品的店家表示，今夏專為寵物設(shè)計(jì)的透氣涼感背心、防曬沖鋒衣、外出潮流衛(wèi)衣等寵物服飾銷量迎來大幅增長，不少主打細(xì)分功能的寵物服飾新品剛上架就售罄。
越來越多養(yǎng)寵人群愿意為毛孩子的舒適體驗(yàn)和顏值穿搭買單，讓寵物服飾、寵物寢具等服裝服飾消費(fèi)領(lǐng)域成為一股亮眼的新增量，也讓不少深耕寵物服飾賽道的商家嘗到了消費(fèi)升級的紅利。
AI正在改寫電商運(yùn)行邏輯
從各個(gè)平臺的數(shù)據(jù)和用戶體驗(yàn)可見，當(dāng)下AI正在改寫整個(gè)電商消費(fèi)的運(yùn)行邏輯。從商家端的AI選品、智能款式設(shè)計(jì)，到平臺端的個(gè)性化精準(zhǔn)推送、AI全鏈路客服響應(yīng)，技術(shù)正在把供需匹配效率提升到新的高度：用戶不用再被漫天彈窗和夸大營銷裹挾，AI會根據(jù)用戶的真實(shí)瀏覽、使用習(xí)慣篩選出更符合核心需求的選項(xiàng)，從而從源頭減少了不必要的沖動消費(fèi)。
當(dāng)優(yōu)惠成為日常、物流提速成為日常、高效供需匹配也成為日常，618原本被商家刻意放大的“促銷稀缺性”自然逐步褪去光環(huán)。從曾經(jīng)的全民熬夜瘋搶，到如今的按需從容選購，618的“降溫”其實(shí)正是中國消費(fèi)市場走向成熟的標(biāo)志——它不再需要靠制造消費(fèi)焦慮、刺激非理性欲望來拉動增長，轉(zhuǎn)而進(jìn)入到靠商品品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)和真實(shí)需求驅(qū)動的新周期，而這樣的理性轉(zhuǎn)向，反而能給消費(fèi)者、品牌和平臺都帶來更長久的良性獲益。
信息來源：央廣網(wǎng)、中國證劵報(bào)、中國青年網(wǎng)、新聞晨報(bào)、天下網(wǎng)商等 |
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