| 周刊觀察｜海瀾之家2025年營收、利潤雙增長 |
日前，海瀾之家發(fā)布2025年年報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 216.26 億元，同比增長3.19%，歸屬于上市公司股東的凈利潤 21.66 億元，同比增長 0.34%；截止報告期末，公司門店總數(shù)已突破 7,300 家。
 2025 年，國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)“弱復(fù)蘇，慢修復(fù)”格局，服裝等可選消費普遍承壓，在充滿挑戰(zhàn)的國內(nèi)外環(huán)境下，海瀾之家以“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”為戰(zhàn)略方針，持續(xù)夯實自主品牌業(yè)務(wù)、穩(wěn)步拓展團(tuán)購定制業(yè)務(wù)、加碼布局運動品牌與城市奧萊業(yè)務(wù)，穩(wěn)固核心競爭力，打造增長新曲線，整體發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中向好。
海瀾之家集團(tuán)是中國大型服飾生活零售集團(tuán)，業(yè)務(wù)包括自主品牌運營、國際品牌授權(quán)及代理、團(tuán)購定制以及城市奧萊等業(yè)務(wù)。公司旗下?lián)碛卸鄠€自主品牌，包括主品牌“海瀾之家（HLA）”、女裝品牌“OVV”、潮流品牌“黑鯨（HLA JEANS）”、嬰童品牌“英氏（YeeHoO）”等；在國際品牌合作方面，成為奧地利運動品牌 HEAD（海德）在中國區(qū)服飾業(yè)務(wù)的授權(quán)商，獨家授權(quán)代理阿迪達(dá)斯 FCC 系列產(chǎn)品在中國大陸的零售業(yè)務(wù)。
海瀾之家采用“平臺 + 品牌”的連鎖經(jīng)營模式：公司層面為各品牌統(tǒng)一提供倉儲管理、數(shù)據(jù)信息化系統(tǒng)管理、品牌宣傳管理、財務(wù)結(jié)算管理等綜合管理服務(wù)，打造品牌運營共享平臺。各零售品牌相對獨立運作，并根據(jù)各自發(fā)展定位與策略分別實施商品規(guī)劃設(shè)計、采購銷售、門店拓展及品牌營銷等品牌經(jīng)營。
協(xié)同全域傳播矩陣，提升品牌市場競爭力
2025 年，海瀾之家將品牌理念與消費者多元需求相融合，通過輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、升級品牌代言人、借勢重要節(jié)點營銷等舉措，協(xié)同全域傳播矩陣，持續(xù)提升國民品牌勢能。另一方面，依托國家級平臺的傳播力和引領(lǐng)力，鏈接微博、抖音等線上流量平臺，通過多維度、高頻次的品牌文化傳遞，全方位展現(xiàn)品牌魅力與核心價值；另一方面，聚焦重點城市機(jī)場、高鐵、地鐵等優(yōu)質(zhì)資源，以冠名、贊助等形式參與國家重點項目及城市文化活動，持續(xù)輸出有溫度、有內(nèi)容的品牌理念，多場景滲透各類消費群體，為品牌發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。
以渠道精細(xì)運營為引擎，構(gòu)筑全球的發(fā)展策略
公司秉承多品牌、全渠道及面向全球的發(fā)展策略，以渠道精細(xì)運營為引擎，持續(xù)提升運營質(zhì)效，積極布局新零售業(yè)態(tài)，探索新增長領(lǐng)域，同時加速推動品牌業(yè)務(wù)出海，提升品牌國際影響力。截至報告期末，公司門店總數(shù)達(dá) 7,330 家，其中直營門店 2,372 家，占公司門店總數(shù)的比例為 32.36%。
國內(nèi)市場方面，公司繼續(xù)以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗”為指引，自有品牌門店以提升運營質(zhì)效為核心，動態(tài)優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，聚焦核心商圈與增長區(qū)域，通過購物中心等高品質(zhì)直營渠道強(qiáng)化消費者體驗，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌市場影響力；持續(xù)深耕布局運動及城市奧萊業(yè)務(wù)，推進(jìn)阿迪達(dá)斯和城市奧萊門店迅速擴(kuò)張，同時公司繼續(xù)優(yōu)化零售管理體系和貨品結(jié)構(gòu)，加大推廣力度，強(qiáng)化公司在運動及奧萊領(lǐng)域的競爭力。
海外市場方面，公司秉承“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進(jìn)品牌國際化進(jìn)程。公司通過深度滲透、因地制宜的本土化策略，優(yōu)化產(chǎn)品組合，采用更具國際質(zhì)感的門店形象，入駐核心商圈，提升品牌在海外市場的影響力和競爭力。報告期內(nèi)，海瀾之家成功開拓中東地區(qū)首店阿聯(lián)酋迪拜店、澳洲首店澳大利亞悉尼店，業(yè)務(wù)版圖從東南亞向亞太、中東市場擴(kuò)展，助力公司全球化進(jìn)程再進(jìn)一步。截至報告期末，海外市場門店數(shù)為 147 家，2025 年海外地區(qū)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入 4.53 億元，較上年同期增長 27.70%。
聚焦科技創(chuàng)新，深化全鏈路數(shù)智化轉(zhuǎn)型
公司聚焦研發(fā)創(chuàng)新，依托科技力量驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，深化全鏈路數(shù)智化轉(zhuǎn)型，旨在構(gòu)建面向未來的新型產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。報告期，公司研發(fā)投入 2.12 億元。截至報告期末，公司研發(fā)人員合計 1,280 人，擁有有效專利 460 項。
依托產(chǎn)品研發(fā)管理、零售運營管理和供應(yīng)鏈管理三大數(shù)據(jù)管理平臺，實現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)到終端零售的全數(shù)字化管理，不斷提升公司供應(yīng)鏈運營效率。報告期內(nèi)，公司持續(xù)推動 SCM 供應(yīng)鏈系統(tǒng)優(yōu)化升級，加速貨品周轉(zhuǎn)、提升客戶體驗、整合上下游資源；深耕電商 BI 系統(tǒng)的開發(fā)運維與優(yōu)化升級，為業(yè)務(wù)決策提供堅實可靠的數(shù)據(jù)支撐，保障決策的有效性。
海瀾云服實驗室持續(xù)推進(jìn)服飾材料研發(fā)、專業(yè)產(chǎn)品檢測、服飾文化研究，推動公司向“科技、時尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升。服材創(chuàng)研中心秉持著創(chuàng)新、環(huán)保、高性能的理念，不斷探索與突破，在多個面料領(lǐng)域取得了突破性成果，項目已申請涵蓋生物基環(huán)保面料、高性能保暖纖維、抗近紅外防曬面料、動速面料以及舒暢空間負(fù)離子面料等多個品類的專利。
公司高度重視信息化的投入，不斷完善覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈全過程的信息系統(tǒng)。目前，公司的信息系統(tǒng)，已經(jīng)實現(xiàn)了從供應(yīng)商信息到產(chǎn)品研發(fā)、入庫，從倉儲數(shù)據(jù)、貨品調(diào)配再到門店銷售的信息全覆蓋，建立了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，保持整個產(chǎn)業(yè)鏈的信息暢通。
對于2026年經(jīng)營計劃，海瀾之家表示，公司將以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級、文化賦能品牌建設(shè)、全域優(yōu)化渠道效能，加速布局運動、奧萊新業(yè)態(tài)，構(gòu)筑更為廣闊的國際市場網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)格局，創(chuàng)造可持續(xù)的長期價值。
此外，海瀾之家還發(fā)布了《2025年度可持續(xù)發(fā)展報告》。 |
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