| 封面故事|許村“布”局，一塊布的時尚躍遷 |
 四十余載經緯交織，許村的“一塊布”，早已煥化成窗簾布、沙發(fā)布、提花面料、國風面料與服裝的風云際會，構筑的不僅是特色產業(yè)的集聚，更是一個以“布”為核的生態(tài)系統。
在廣袤的紡織產業(yè)沃土上，一座小鎮(zhèn)的名字如星辰般閃耀——海寧市許村鎮(zhèn)。它不僅是產業(yè)的坐標，更是一個關于布匹、夢想與創(chuàng)新的傳奇。
坊間流傳這樣一句話：“有做窗簾布的地方，就有許村人”。這樸素的贊譽，道盡了許村在家紡江湖的分量——它早已將龐大的產業(yè)規(guī)模、密織的商業(yè)網絡和深厚的文化底蘊，悄然織進了全球家紡版圖的核心。
8月17—19日，2025海寧秋季家博會在許村舉辦，期間舉行的2025中國紡織服裝品牌大會發(fā)布了“許村提花面料”區(qū)域品牌價值，讓這座“提花之城”，再次站在聚光燈下。
經緯筑基：織機聲里的四十年
萬物皆可紡，經緯織文明?；厮輾v史，海寧許村以“布”名動四方，“家紡家紡家家紡”是這里最尋常的風景。
“我們小的時候，是聽著織布機的聲音長大的?！弊鳛橥辽灵L的許村人，鎮(zhèn)黨委書記許新峰對這片土地的紡織情緣有著最真切的體悟。
“記憶里的許村，曾是一個純粹的農業(yè)小鎮(zhèn)?！彼乃季w飄回上世紀七八十年代，“父親跑點小運輸，母親守著幾分薄田，日子清簡。直到八十年代初，臨平被面市場的紅火，點燃了許村人骨子里的敏銳與勤勉?！?/font>
當機遇叩門，許村人沒有猶豫。湊錢買織機，兩三臺往堂屋一擺，那哐當哐當的聲響，便成了千家萬戶的“生計樂章”。
“那織機聲，就是我童年最清晰的背景音?！痹S新峰笑言，老輩人說那聲音像“印鈔機”，話雖直白，卻道出實情——他從小學到大學的學費，每一分都浸潤著父母在織機前的勞作。在許村，織機早已超越了冰冷的工具，它承載著一代人的情感與希望——“這份對布的深情，外人或許難懂，卻正是我們堅守四十年的根脈所系?！?/font>
90年代，浙江許村被面市場拔地而起，零散的織機聲終于匯聚成奔涌的產業(yè)洪流。沐浴在“四輪齊轉”（鎮(zhèn)辦、村辦、聯戶辦、個私辦）的政策春風下，海寧家紡產業(yè)迅速壯大。一時間，許村大地“家家織機響，戶戶織綢忙”，一派生機勃勃。
紡織產業(yè)的生命力在于與時代的同頻律動。九十年代中期，許村人敏銳地轉向了窗簾布、沙發(fā)布的生產。在這場轉型中，一批家紡布藝企業(yè)的故事堪稱典范。
1997年，海寧的龍頭企業(yè)瑪雅布業(yè)投身現代沙發(fā)面料，憑借獨到的設計與過硬的品質，贏得了海外客戶的青睞，訂單紛至沓來。此后，更以“敢織萬色、不設邊界”的魄力，堅定走向多元市場。
而宏達高科控股股份有限公司，面對海外面料的壟斷，僅用兩年就啃下了技術硬骨頭，以“敢啃難題、敢打硬仗”的精神，研發(fā)出質優(yōu)價宜、媲美國外的產品，一舉打破桎梏。
“許村人骨子里就愛鉆研，遇見好機器、好設備、好設計師，看見好產品，那股子孜孜不倦的勁兒就上來了?！痹S新峰坦言，這份靈活與進取，源于對市場的精準洞察，也是產業(yè)升級最樸素的邏輯。
從個體作坊的星火，到小企業(yè)的集聚，再到如今恢宏的產業(yè)集群，許村家紡在市場的浪潮中完成蛻變。宏達的經編、瑪雅的中高端沙發(fā)布、千百惠的窗簾布……近200家規(guī)上企業(yè)引領航向，無數小微企業(yè)如同毛細血管，深植于產業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，共同織就了這片繁盛的產業(yè)森林。支撐這四十余載風雨兼程的，正是許村人勤勞、堅韌、活力與創(chuàng)新的本色。
時尚破圈：科技和非遺織就新傳奇
當國風的浪潮奔涌而來，目光敏銳的許村人再次踏浪而起。
 2023年，“馬面裙”等新中式元素成為流量密碼，作為全國最大提花面料產銷基地，許村乘著“國潮”東風驚艷出圈。一時間，許村的提花面料成為市場寵兒，全國各地的服裝廠商、設計師蜂擁而至，蹲守在工廠門口，只為第一時間“搶”到提花面料，可謂盛況空前。
“剛到許村時，不少人覺得窗簾布、沙發(fā)布生產很簡單，其實這里的大提花機先進程度超乎想象，能織出肌理豐富、立體多變的面料?！焙幹屑徝媪峡萍加邢薰究偨浝碣R榮在采訪中介紹。
而這波搶購熱潮讓許村紡織人清晰地洞察到：許村這塊布，早已不僅是物理空間的裝飾品，更承載著流動的文化敘事與時代情緒。他們開始重新解碼提花織錦的古老基因，向更廣闊的服裝與時尚產業(yè)華麗轉身。
 近年來，許村與浙江理工大學及各類大專院校開展產學研深度融合，先后成立了海寧中國家紡城時尚面料創(chuàng)新中心、龍渡湖國際時尚產業(yè)學院、海寧中國家紡城紡織非遺創(chuàng)意館。這些產業(yè)平臺和即將成立的海寧時尚產業(yè)科技創(chuàng)新研發(fā)中心，面對家紡產業(yè)數字化、綠色化、高端化的發(fā)展趨勢創(chuàng)新發(fā)展，在功能面料研發(fā)、創(chuàng)新設計、非遺傳承、科技論壇、人才培訓和輸送等方面持續(xù)發(fā)力。
 科技與文化賦能之下，許村結出碩果——2023年，杭州亞運會禮服在許村落地成型；2024 年5月，許村的鸞鳳織金、祥云繚繞紋樣馬面裙和紡織非遺工藝品，首次亮相深圳文博會，開館當天便斬獲近200份訂單。同年11月，第八屆中國紡織非物質文化遺產大會選址于此，成為許村發(fā)展史上的“高光時刻”，更喊響了“好面料，許村造”的自信宣言。
 在今年的中國國際時裝周（春季）上，海寧中紡面料科技有限公司總經理賀榮用50多件提花織錦服飾，打造了一場中紡˙瓅錦lijin大秀——2025秋冬「夜西湖 潮起江南」高定織錦提花系列。這場極具東方韻味的秀場，將蘇軾筆下幽靜空靈的西湖夜色，化作了可觸摸的霓裳，引起了全球消費者的熱烈關注。
 “我們在傳統非遺織造技藝基礎上，以現代科技賦能織錦面料技術改造升級，在設計上持續(xù)創(chuàng)新，用傳統技藝結合前沿設計，挖掘出傳統提花織錦的時尚價值與潛能。”賀榮介紹，中國國際時裝周的發(fā)布秀正是許村高度重視產學研融合的落地成果。
從非遺手工織錦到產業(yè)化落地，從面料開發(fā)到服裝設計創(chuàng)意，許村，正從傳統的面料重鎮(zhèn)，加速奔向時尚產業(yè)的新高地。
政企交織：從“大產業(yè)”到“強集群”協奏
許村家紡的產業(yè)版圖令人矚目，卻也帶著鮮明的印記：龐大的產業(yè)體量與相對分散的企業(yè)規(guī)模并存?！?2000家注冊家紡企業(yè)，規(guī)上僅近200家，‘大產業(yè)、小企業(yè)’，這是我們發(fā)展路上必須直面的現實?！痹S新峰直言不諱。
正是洞悉到這一問題，許村一屆屆政府始終將家紡視為主軸，深耕不輟。已連續(xù)舉辦33屆的“海寧中國·國際家用紡織品博覽會”便是最有力的注腳。
 “每年，政府都傾注大量心血，要把這‘家門口的展會’辦實辦好?！痹S新峰說，家博會的核心價值，在于為無數中小企業(yè)搭建展示與交易的廣闊舞臺，讓分散的力量擰成一股繩。同時，開拓外貿的腳步從未停歇。曾經以內貿為主的家博會，如今已是內外并舉，“既帶企業(yè)出海闖蕩，也邀五洲客商入村”，通過深度對接，持續(xù)提升產業(yè)能級。如今，它已成為行業(yè)中舉足輕重的產地型家紡布藝盛會。
 穿越過本屆海寧家博會的人潮人海，浙江艾諾紡織科技有限公司總經理錢高峰匆匆前來接受采訪，神采奕奕的他，剛與一位合作多年的英國老客戶會面歸來。提及艾諾紡織十五年的蝶變之路——從一家創(chuàng)業(yè)小企業(yè)，到如今坐擁5萬平方米智能化工廠的現代化企業(yè)，錢高峰感慨萬千：“許村重視紡織業(yè)，沒有許村政府的堅定支持，就沒有艾諾的今天?！?/font>
他尤其記得創(chuàng)業(yè)初期的艱難時刻，“資金最緊張時，是我們的供應商和經銷商伸出了援手。供應商信任我們，說‘錢總，料子你先用著，寬裕了再結’；經銷商也頂著壓力，幫我們開拓市場。這份患難與共的情誼，是許村產業(yè)生態(tài)最珍貴的底色?！?/font>
 走過風雨，錢高峰對企業(yè)發(fā)展路徑的認識愈發(fā)清晰：“在許村這片沃土上，企業(yè)要行穩(wěn)致遠，必須擁抱智能化。它不僅是提質增效的工具，更是贏得未來競爭的基石。我們投入智能化工廠，就是要讓傳統織造插上科技的翅膀，實現更精準、更柔性、更具競爭力的生產。”為回饋這片培育企業(yè)的熱土，艾諾紡織正積極籌建一座現代化印染廠，誓要為許村產業(yè)集群再添一塊堅實的基石。
“很多企業(yè)都能感受到許村這片土壤的包容之力。在這里，企業(yè)能穩(wěn)穩(wěn)扎根、安心生長，這正是許村最有魅力的地方。”這份政企同心的默契，正如許新峰所言，“企業(yè)是經線，政府是緯線，經緯交織，便織就了許村家紡的這塊布?！?/font>
織就未來：從產業(yè)集群到全球時尚目的地
當“好面料，許村造”的品牌宣言贏得矚目之時，許新峰也清醒地意識到，如今的許村家紡，正面臨著市場的雙重考驗——國內房地產市場的調整，悄悄影響著窗簾、沙發(fā)布的銷量；貿易關稅的不確定，也讓出口訂單添了幾分波折。
“許村的底氣，在于集群?！痹S新峰語氣堅定。在這里，往往是方圓三公里內，便可以實現從一根絲到一塊布、再到成品家居的變幻，常常是晨光中啟動，夕陽下便完成全流程。產業(yè)集群的魔力，賦予了許村家紡面對市場起伏時更強的韌性與應變力。
在今年的鎮(zhèn)黨代會上，許村擘畫了“一塊布”的新藍圖。許新峰表示，許村已明確“北家紡、南服裝”的總體格局：家紡產業(yè)向高端化、差異化邁進，服裝產業(yè)向品牌集聚中心和品牌供應鏈中心布局，雙輪驅動，全力打造“許村國際時尚中心”；將實施“211”戰(zhàn)略（鑄造200億家紡、100億服裝、100億面料三大板塊）；推進“123”企業(yè)梯隊建設（三年內培育10家5億元企業(yè)、20家3億元企業(yè)、30家億元企業(yè)）。“圍繞這些目標，黨委政府必將傾力營造最優(yōu)環(huán)境，做企業(yè)發(fā)展的最強后盾！”
 面向未來，許村的藍圖清晰而恢宏。“我們不僅要成為全國乃至全球客商的采購高地，更要成為引領時尚潮流的消費目的地?！痹S新峰眼中閃爍著光芒。這份底氣的來源，是三大核心優(yōu)勢：數量龐大、充滿活力的企業(yè)主體；始終挺立創(chuàng)新潮頭的家紡與服裝企業(yè)；以及兼具卓越品質與價格競爭力的產品矩陣。這些優(yōu)勢，正讓許村日益成為全球客商心中的“首選采購地”。
或許，許村的真正價值，早已超越了“一塊布”的商業(yè)疆域。它用四十余年的光陰證明：當傳統產業(yè)既守住根脈又敢于破界，當地方政府既精準賦能又懂得留白，在縣域經濟的毛細血管里，同樣能生長出影響世界的產業(yè)力量。這，既是許村書寫的未來，也為中國眾多特色產業(yè)集群，點亮了一盞可資借鑒的明燈。 |
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