| 突破時尚的邊界：蘭精可持續成果在中國品牌日再亮劍 |
近日，由國家發展改革委聯合多個部委和單位共同主辦的第七個中國品牌日順利召開。作為中國品牌日活動之一，“2023年中國品牌發展國際論壇——紡織服裝行業論壇”如期舉行。
 該論壇由中國紡織工業聯合會主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室承辦，蘭精纖維（上海）有限公司支持。國家發展和改革委員會產業發展司副司長龔楨梽出席本次論壇并致辭，國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲、中國紡織工業聯合會副會長楊兆華等領導做了主題演講，為行業企業提升品牌價值指出了發展方向和發展路徑。
 領導精彩發言回顧
 國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲——
我們要準確把握紡織現代化產業體系中品牌內涵的深刻變化，將品牌建設做精、做細、做強。行業企業提升品牌價值有三個路徑：一是優化供給，提升產品力；二是細化市場，增強匹配度；三是強化連接，構筑生態圈。
 中國紡織工業聯合會副會長楊兆華——
通過系統評估，共80家企業品牌價值超過50億元，確定為“2023中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”。
 中國紡織工業聯合會社會責任辦公室主任閻巖——
當前中國紡織服裝行業在“可持續時尚”方面開展了大量的探索和創新，不僅建設了數據化的LCA行業數據庫，更聚焦產品碳標簽實現了數字化。
本次論壇以“品牌 創新 價值 創造——可持續時尚引領下的品牌發展之路”為主題，匯集蘭精公司、愛慕股份、福建七匹狼、上海之禾時尚實業集團、大楊集團、勁霸男裝、羅萊等一一分享了“可持續時尚”發展歷程，為中國紡織服裝行業的可持續發展做出了積極貢獻。
對內：
立足自身 堅守“益于自然”的發展戰略
作為全球領先的可持續特種纖維供應商，奧地利蘭精集團一直致力于推動可持續發展。主題論壇上，蘭精集團北亞區可持續發展經理劉爽不僅強調了集團“益于自然”的可持續發展戰略，以及可持續時尚的重要性和必要性，也分享了在產品研發、生產運營、品牌力等方面積極致力于推動自身可持續發展的實踐。
在產品研發上，蘭精秉持從森林到纖維的創新實踐，其核心產品TENCEL?、VEOCEL? 、LENZING?、LENZING?ECOVERO?等品牌纖維，不僅舒適、柔軟、親膚、易打理，而且材質均來自可持續植物，還具有低碳環保、可降解、供應鏈透明可溯源等環保特性。目前，蘭精天絲?品牌纖維為眾多國內時裝品牌使用，不僅幫助中國時裝品牌打造更加環保舒適的產品，通過天絲?吊牌讓產品的環保性可溯源，更重要的是，天絲?品牌積極和終端時裝品牌展開可持續時尚營銷，做好品牌的環保背書，提升了品牌的綠色價值，讓更多中國消費者更易接觸并購買到綠色時尚產品，助力中國服裝可持續騰飛發展。
在生產運營上，蘭精是首個確立并且獲批科學碳目標的纖維素纖維生產企業。據悉，在紡織業，超過90%的碳排放來自上游紡織價值鏈，這對蘭精來說是一個幫助客戶減少碳排放巨大的機會。
劉爽還分享到，目前，蘭精集團有六個生產基地采購100%可再生電網電力，一個生產基地由煤轉換為天然氣，南京工廠煤改氣項目約合減少碳50%，相當于每年減少20萬噸二氧化碳排放。此外，蘭精的首個現場光伏發電廠已投入運營。泰國的天絲?萊賽爾纖維工廠正在使用100%可持續的生物能源。總之在戰略中，只有當設施及其產品對實現凈零目標有重要貢獻時，蘭精才會通過決定建設新的生產設施或創造新產品來實現增長。預計到2030，蘭精將實現減碳50%，到2050年達到碳凈零。
在品牌影響力上，作為首家推出經第三方認證的零碳纖維素纖維產品的企業，蘭精集團通過立足于自身產品研發，推出以全生命周期視角的環境友好低碳產品，推進全價值鏈減碳，帶領等大批終端時尚品牌合作伙伴以及中國消費者掀起全民減碳熱潮，使得蘭精集團在2022年獲得由中紡聯頒發的年度可持續時尚踐行者企業稱號。
 對外：
協同發展 推動低碳循環的鏈式發展
蘭精不僅從品牌建設上，引領健康、環保、可持續的新生態，創造更高、更深、更遠的新價值，在與中國紡織服裝企業的產業鏈合作方面，蘭精也一直致力于聯合供應鏈合作伙伴等持續推動低碳產品的應用和時尚可持續發展。蘭精集團中國區紡織事業部市場推廣&品牌營銷負責人李琦在接受專訪時稱，目前，蘭精的天絲?品牌如萊賽爾纖維和莫代爾纖維，還有環保粘膠纖維品牌LENZING?ECOVERO?(蘭精?環生纖?)，此三種再生纖維素纖維和眾多國內服裝品牌展開了廣泛的合作，內容范圍涵蓋產品應用、營銷推廣、協同推進低碳穿衣等。
在產品應用上，蘭精的天絲?品牌纖維及蘭精?環生纖?和超過100家的中國紡織服裝企業合作，包括運動版塊、時裝版塊、內衣版塊、牛仔版塊和家紡家居服版塊等。
在營銷推廣合作上，近幾年，蘭精的天絲?品牌纖維和環生纖品牌與安踏，FILA, 李寧、太平鳥，伊芙麗、愛慕，蕉內、巴拉巴拉、森馬、羅萊等超過60家各版塊的中國頭部品牌積極展開營銷推廣合作，包括論壇現場做報告的上述品牌，在線上線下包括直播領域，與他們也展開了廣泛而有深度的合作。
在協同推進低碳穿衣上，2020年，恰逢國內碳達峰碳中和戰略決策的發布，蘭精推出真正通過大幅降低碳排和碳抵消來實現碳中和的零碳天絲?纖維，備受國內服裝品牌的關注和積極應用。經過近兩年和紡織價值鏈上的合作伙伴的積極推進，蘭精已經有超過50家國內服裝品牌使用零碳天絲?纖維在終端成衣上。
論壇最后，受邀分享品牌嘉賓紛紛表達了持續快速促進可持續時尚發展的決心和期待，蘭精也表示，未來將繼續在供應鏈合作方面進行深入的計劃。一方面，蘭精將繼續加強與中國紡織服裝企業的合作，不斷優化產品質量和服務，提升整個產業鏈的競爭力。另一方面，蘭精將進一步拓寬與國內外知名品牌的合作圈，開展技術研發和產品創新，推動產業鏈的智能化、數字化、綠色化、可持續轉型，為中國紡織服裝行業的高質量發展做出更大的貢獻。
嘉賓精彩發言回顧
 蘭精集團北亞區可持續發展經理劉爽
我們在戰略中注重二氧化碳排放。只有對實現凈零目標有重要貢獻時，才會通過決定建設新的生產設施或創造新產品來實現增長。
 蘭精集團中國區紡織事業部市場推廣&品牌營銷負責人李琦
69%的消費者認為可持續材料在他們的購買決策中是一個重要的影響因素，從纖維到制造過程的低碳環保性越來越受到消費者關注。
 愛慕股份有限公司副總裁劉慧枝
近兩年采用蘭精零碳天絲?纖維的愛慕，一直在聚焦以科技支撐可持續成長。近日愛慕還與青島大學國家重點實驗室共同開發了獨家可持續材料——生物基海藻纖維紗線。
 福建七匹狼實業股份有限公司副總裁余如
七匹狼攜手中紡聯社責辦LCA工作組，推出了首款標記“碳足跡”的男裝牛仔夾克。七匹狼期待攜手產業鏈合作伙伴，做有態度的時尚品牌。
 上海之禾時尚實業集團商業發展有限公司ICICLE之禾品牌總裁姚曼麗
之禾希望能夠根植古老的東方智慧，吸收今日的西方文明成果，創作面向未來的、遵循自然法則的、具有卓越美感的現代化生活提案。
 勁霸男裝（上海）有限公司CEO兼創意總監洪伯明
深厚的中華五千年文化給予我們養分，讓我們有信心通過自己的服裝，去向世界表達與展示中國文化自信。
 羅萊生活科技股份有限公司品牌總經理、商品總經理童偉明
“國潮”搜索熱度在近十年來增長了528%，關注國潮的群體中90后占比超過48%。因此，羅萊選擇順勢而為，突破創新，讓消費者體驗高品質“國潮”。 |
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