本刊記者－羅欣桐

　　9月12日，一場名為《挑戰與機遇：中國境內與跨境電商及電商平臺》的論壇在廣州紅棉國際時裝城藝術時尚中心舉行。活動由中國意大利商會主辦，紅棉國際時裝城支持，來自意大利、中國兩國的紡織服裝行業精英齊聚一堂，共同探討中國與意大利電商領域的交流與合作，尋找中意時尚產業電子商務發展的新商機。

　　商務部數據顯示，2017全國電子商務交易額高達29.16萬億元，跨境電商已成為鞏固我國貿易大國地位的重要支撐。盡管中國電子商務在壯大數字經濟、共建“一帶一路”、助力鄉村振興、帶動創新創業、促進新舊動能轉換、培育經濟發展新動能等方面均取得了新的進展，卻仍面臨著發展不平衡、發展不充分、發展不確定的三大困境。　

　　就紡織服裝產業而言，如何進一步著眼從全球經濟及市場狀況和新時代發展理念來理解和推動電子商務發展，不僅是中國時尚業界的發力點，更是意大利等國際時尚強國的聚焦點。

　　跨境電商

　　條條大路通“中國”

　　中國電子商務的快速崛起在世界范圍內都是一個充滿傳奇色彩的時代“神話”?；顒赢斕欤獯罄麜r尚產業大咖們從各自專業領域出發，精彩地描述了他們眼中的中國電商。　

　　DS International董事Diego Serafini首先帶來了題為《中國境內與跨境電商：中國奢侈品市場與意大利品牌商機》的演講。他表示，在中國消費者中，70%的奢侈品購買行為發生在中國之外；中國消費者對奢侈品牌在中國本土與海外的奢侈認可度存在差異。他認為，奢侈品對特定圈層的消費者而言是一種必需品，而在中國電子商務變得更快速、更便捷、更主流的背景下，傳統的意大利奢侈品品牌必須在市場策略、產品定價、購物體驗、支付方法等方面轉型。

　　奧托集團及愛馬仕集團旗下電子商務供應商Nex Tec LLC CEO Xv Beixi分享了《中西方電子商務模式的對比》的演講，她介紹了具有中國特色的社交媒體與電商的關系，并對比了中西方電商企業的規模架構、運營模式及市場定位。

　　P&P集團高級顧問Fabio Stella在他的演講《重新思考：跨境電商語境中的國際貿易與財政待遇》中表示，在歐美國家，最熱門的電商目的地是品牌官網，而在中國，阿里巴巴、淘寶、京東占據市場不斷增長，并不斷從零售向B2C、C2C擴張。他分析中國電商市場在進出口、關稅、物流、運營平臺等供應鏈各環節現狀，為意欲進軍中國市場的意大利中小企業提供了參考。

　　Chiomenti集團顧問Sergio Scanu在《跨境電商與中國電子商務最新法律法規說明》中，詳細講解了海外企業進入中國電子商務市場的各種渠道及其特征，結合日前中國政府最新出臺的電子商務相關法規，以天貓國際、Farfetch等跨境電商平臺為案例，指出了意大利中小企業進入中國市場的渠道機會及注意事項。　

　　廣州紅棉國際時裝城作為中國服裝行業接軌國際時尚、開拓新商業模式的先行者，多年來，積極為中國時尚界與意大利等歐洲時尚之都開展趨勢分享、商貿交流、文化碰撞搭建平臺，時裝秀、趨勢發布、時尚培訓、商貿對接等優質活動不斷上演，為廣東紡織服裝產業乃至全國時尚產業打開了一扇觀照全球的窗戶。

　　在新一輪信息技術革命的驅動下，全球電子商務與傳統經濟進一步融合，呈現出多元化、無邊界化、服務化、全球化的發展趨勢?；顒赢斕欤幸饧钨e在服裝產業已從傳統的縱向一體化模式，向互聯網+思維方向發展的商貿環境下，圍繞如何利用好中國互聯網平臺機制與機遇，激發意大利紡織服裝產業企業的接入能力，推動中意兩國時尚產業進一步釋放商機展開了積極而充實的探索。