本刊記者-趙媛媛

　　今年的“雙11”和往年大不相同。從整個“雙11”購物節的啟動到落幕，細品起來，真的讓人感到振奮。

　　今年“雙11”，各大電商平臺都把戰線拉長，把原來的“購物日”變成了“消費季”。從11月1日零時至11月12日零時，天貓“雙11”的成交額達到了4982億元，京東則以2715億元緊隨其后，而蘇寧易購的線上訂單量同比增長了72%。

　　令人振奮的絕不只是各大電商平臺創紀錄的銷售額，而是疫情之下，“雙11”產生了多種消費新場景以及衍生出的新消費模式。

　　今年“雙11”，在熱鬧的“買買買”背后，各種宣傳造勢活動功不可沒。在過去的半個月里，五大衛視相繼入局，7臺晚會先后上線，熱鬧的直播晚會進一步推高了人們的購物熱情。

　　從2015年天貓拉開“雙11”晚會直播的大幕，到后續京東、拼多多、蘇寧易購、快手等相繼入場，這些年，“雙11”晚會已逐漸演變成電商平臺的必修課。

　　值得關注的是，今年“雙11”，三四線城市以及農村成為消費增速最快的地區，顯現出中國消費市場升級的巨大空間。

　　例如，天貓“雙11”預售首日，微型挖掘機成為爆款。微型挖掘機可以挖山藥、開到果園里刨坑，就連農村旱廁改造時也能派上用場……受益于新農村建設及脫貧攻堅戰，部分農民工選擇在當地購買微型挖掘機接活，淘寶上的挖掘機訂單數同比增長近150%。

　　同樣，京東大數據也顯示，在“雙11”預售階段，農村市場預售訂單額同比增長達126%，比一線市場增長更快。

　　此外，今年“雙11”，蘇寧首次發起線上線下百億補貼同享活動，加大對縣鎮市場消費群體的關注，持續搶占下沉市場。蘇寧零售云已經實現了在全國縣域100%、村鎮90%的覆蓋率，擁有超7000家門店。

　　有專家表示，在大量釋放的消費需求中，下沉市場正在異軍突起。三線及以下城市、縣鎮與農村地區為代表的下沉市場消費群體占全國人口的7成左右。

　　隨著農村基礎設施配套的成熟，電子商務在農村有了更好的使用環境。許多農村居民不僅只是“雙11”的消費者，更主動參與其中，成為“雙11”商家。一些農產品已然成為促銷大軍中的主流品類，不僅推高了“雙11”期間的銷量，也讓一些貧困地區的農產品找到了新的銷售渠道。

　　電商平臺下沉市場爆發，顯示中國消費市場升級具有巨大空間和可持續性。剛剛過去的“雙11”購物季，不僅進一步拉動了內需，也彰顯出我國經濟潛力足、韌性大、活力強的良好態勢。

　　中國有14億人口，中等收入群體超過4億，是全球最具潛力的大市場。隨著中國經濟企穩復蘇和加快構建新發展格局，中國對世界經濟復蘇增長的拉動作用將進一步顯現。