本刊記者-王賽

　　1月13日，2016中國紡織服裝品牌年度工作會(huì)議在哈爾濱召開。本次會(huì)議由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室承辦，同時(shí)，會(huì)議得到了哈爾濱紅博商業(yè)和黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持。

　　本屆會(huì)議以“融合?智匯”為主題，旨在集聚有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、優(yōu)勢(shì)品牌代表、商界領(lǐng)袖和專家學(xué)者，匯聚行業(yè)焦點(diǎn)的智慧思想，搭建多維度的交流分享平臺(tái)，帶動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲，副會(huì)長陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會(huì)委員張莉，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍，新疆維吾爾自治區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任謝青，工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處主任馮冠霖，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長盧麗麗，黑龍江服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、哈爾濱紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅等領(lǐng)導(dǎo)，以及中紡聯(lián)各分行業(yè)協(xié)會(huì)代表、地方主管部門代表與企業(yè)代表等出席會(huì)議。會(huì)議由陳大鵬主持。

　　首先，孫瑞哲在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)致辭道，“十三五”已經(jīng)走過了一年，這一年可以說是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要的一年，是整個(gè)紡織行業(yè)創(chuàng)新調(diào)整的一年，也是品牌建設(shè)不斷接受考驗(yàn)，重構(gòu)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的一年。在過去的一年，紡織行業(yè)的發(fā)展保持了緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭，是支撐整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。具體來說，一是重點(diǎn)領(lǐng)域的運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)中趨好，二是行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力越來越強(qiáng)，三是通過構(gòu)建全球化的生產(chǎn)體系，同時(shí)借助市場(chǎng)、資本、網(wǎng)絡(luò)、品牌、文化、社會(huì)責(zé)任，將優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效的組織，高度的協(xié)作，中國的紡織服裝工業(yè)正在構(gòu)建體系化的競(jìng)爭新優(yōu)勢(shì)。

　　新的歷史機(jī)遇期，紡織服裝工業(yè)應(yīng)該把握新契機(jī)，培育新動(dòng)能，加快實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變。著力構(gòu)筑夯實(shí)先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)的三大保障，這是我們一再講的紡織行業(yè)的新三板，未來需立足新方位，塑造新架構(gòu)，發(fā)展新契機(jī)。

　　2016年紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)行了很多有力的探索，同時(shí)也面臨著一些新的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展命題。比如隨著生活方式與消費(fèi)審美的持續(xù)升級(jí)，又立足國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，依托科技創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，有效的集約品牌建設(shè)成本，為未來的品牌建設(shè)注入更多的文化內(nèi)涵與時(shí)尚品位，平衡優(yōu)化線上與線下品牌的渠道結(jié)構(gòu)，由規(guī)模發(fā)展導(dǎo)向向效率發(fā)展導(dǎo)向的品牌經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型，持續(xù)攻堅(jiān)。

　　長期以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)品牌工作高度重視，2011年成立了品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，成立了品牌辦公室。目前已形成以政府部門指導(dǎo)、協(xié)會(huì)支持、地方政府聯(lián)動(dòng)、專業(yè)機(jī)構(gòu)助力的新的工作機(jī)制。這次會(huì)議集合了政府、協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)力量，共同推動(dòng)區(qū)域品牌發(fā)展，是帶動(dòng)自主品牌發(fā)展的重要嘗試。

　　曹學(xué)軍在致辭中表示，當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，紡織工業(yè)發(fā)展環(huán)境和形勢(shì)正發(fā)生深刻變化，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷產(chǎn)生，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，生產(chǎn)流程再造，銷售渠道多樣，這些變化對(duì)紡織服裝品牌建設(shè)提出了更高的要求。

　　未來一段時(shí)期，我們要把握新常態(tài)和新變化，培育新動(dòng)能。特別需要在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、質(zhì)量管理等方面補(bǔ)短板，主動(dòng)打造吸收增量，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。利用好產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略機(jī)遇，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)中高速發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

　　2017年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持增長，我國紡織行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也很多，面臨新的形勢(shì)，需要凝聚全行業(yè)的力量共同努力，特別是廣大企業(yè)在科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、智能制造、綠色發(fā)展等方面取得的突出進(jìn)展，形成推動(dòng)紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能，創(chuàng)造國際競(jìng)爭的新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國。

　　品牌建設(shè)成效顯現(xiàn)：內(nèi)核更清晰、要素聯(lián)結(jié)更緊密

　　在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，楊兆華重點(diǎn)發(fā)布了“2016年中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告”，總結(jié)和提煉了行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀的新特點(diǎn)，解析品牌建設(shè)存在的深層次原因，尋求品牌創(chuàng)新求變與可持續(xù)發(fā)展之道。

　　楊兆華介紹道，2016年，主動(dòng)調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào)，品牌建設(shè)內(nèi)核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時(shí)尚等要素的聯(lián)結(jié)更加緊密。

　　在“十三五”開局之年，中國紡織行業(yè)品牌加快創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效逐步顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)為：品牌運(yùn)營整體向好、渠道終端不斷調(diào)整優(yōu)化、品牌培育穩(wěn)步推進(jìn)、品牌價(jià)值持續(xù)提升。

　　他說道，中國紡織行業(yè)品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)過程中，智能化仍是當(dāng)前乃至今后很長一段時(shí)期科技進(jìn)步的重要方向，一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始探索智能化轉(zhuǎn)型。

　　在模式創(chuàng)新的探索過程中，行業(yè)品牌不僅加大了對(duì)消費(fèi)者需求的研究，還在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上探尋著更多可能。品牌對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)、IP跨界合作等模式的探索均有成果顯現(xiàn)。比如，羅萊、富安娜等家紡企業(yè)就以大家居的概念，將產(chǎn)品從單純的家紡產(chǎn)品擴(kuò)展到家具、家居、家飾等多個(gè)領(lǐng)域，拓寬消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。

　　在資本市場(chǎng)的運(yùn)作中，行業(yè)品牌的發(fā)展同樣風(fēng)生水起。此外，隨著新三板業(yè)務(wù)的加速推進(jìn)，企業(yè)開始選擇新三板作為對(duì)接資本市場(chǎng)的快速途徑，企業(yè)登陸新三板的熱情增加。企業(yè)并購日益活躍，推進(jìn)了品牌資源優(yōu)化與國際化。品牌的跨界經(jīng)營成為常態(tài)，改變著企業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延。

　　文化作為品牌發(fā)展的軟實(shí)力，同樣成為行業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)。楊兆華表示，注重品牌文化、企業(yè)文化與中國文化元素的融會(huì)貫通，注重品牌文化內(nèi)涵的深度挖掘，成為品牌提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力、提升競(jìng)爭力的重要途徑。

　　直面機(jī)遇與挑戰(zhàn)，制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展

　　消費(fèi)需求的個(gè)性化、差異化，消費(fèi)方式的便捷化、智慧化變革給企業(yè)的品牌建設(shè)提出更高要求。面對(duì)現(xiàn)存的挑戰(zhàn)，行業(yè)品牌建設(shè)仍有很大的提升空間。比如自主品牌集中度低造成的認(rèn)可度不足、渠道成本與模式探索帶來運(yùn)營壓力、綜合型人才匱乏以及國際快時(shí)尚品牌快速擴(kuò)展帶來的市場(chǎng)競(jìng)爭等方面仍需進(jìn)一步優(yōu)化與改善。

　　楊兆華在深入介紹與總結(jié)了2016年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展的成果與挑戰(zhàn)后，詳細(xì)地介紹了未來品牌建設(shè)的方向。他表示，落實(shí)《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016～2020年)》提出的品牌工作目標(biāo)任務(wù)，推動(dòng)“三品”戰(zhàn)略實(shí)施，以提高品牌競(jìng)爭力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國際化為著力點(diǎn)，推動(dòng)制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。

　　推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力做強(qiáng)產(chǎn)品。楊兆華表示，企業(yè)需要堅(jiān)持質(zhì)量為先的理念，從調(diào)結(jié)構(gòu)、增品種、提品質(zhì)出發(fā)，做強(qiáng)產(chǎn)品。更要以工匠精神為引導(dǎo)，做精產(chǎn)品品質(zhì)。

　　重視品牌軟實(shí)力建設(shè)，樹立行業(yè)文化品牌。圍繞品牌個(gè)體與集體文化建設(shè)兩手抓的思路，從企業(yè)品牌文化內(nèi)涵的提升、行業(yè)文化品牌的打造兩方面著手，全面提升品牌軟實(shí)力。

　　構(gòu)建品牌集聚化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)發(fā)展區(qū)域品牌。突出區(qū)域特色，加強(qiáng)內(nèi)部合作；展開試點(diǎn)示范，發(fā)展引領(lǐng)帶動(dòng)作用；發(fā)揮平臺(tái)作用，謀劃共享發(fā)展。

　　融合·智匯，分享品牌建設(shè)之道

　　品牌建設(shè)的方法與策略各用不同，企業(yè)在品牌創(chuàng)建和運(yùn)營的過程中也有不同的做法和體會(huì)。因此，本次會(huì)議以“融合?智匯”為主題發(fā)布年度“品牌思享”， 與會(huì)代表分享了品牌運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)做法。

　　江蘇金太陽投資控股有限公司董事副總經(jīng)理袁紅星以“融合紡織產(chǎn)業(yè)鏈 創(chuàng)領(lǐng)家紡新格局”為主題，浙江森馬服飾股份有限公司董事兼常務(wù)副總經(jīng)理徐波以“產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”為主題，杰克縫紉機(jī)股份有限公司董事兼總經(jīng)理郭衛(wèi)星以“‘ 智’動(dòng)未來--智能設(shè)備助推服裝智造”為主題，紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅以“‘ 匯’：融創(chuàng)新態(tài)，匯聚再造新高度”為主題展開演講，內(nèi)容圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品、品牌與服務(wù)，新科技、新設(shè)備以及新業(yè)態(tài)等關(guān)鍵詞展開，精彩觀點(diǎn)頻現(xiàn)，引發(fā)陣陣掌聲。

　　同時(shí)，會(huì)議還頒發(fā)了工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)認(rèn)定發(fā)布的四項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括2016年重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)名單、全國童裝行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)、2016年紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單以及紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)名單。

附獲獎(jiǎng)名單

全國童裝行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)（3家）

浙江森馬服飾股份有限公司

福建格林集團(tuán)有限公司

福建財(cái)茂集團(tuán)有限公司

2016年中國紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)50強(qiáng)企業(yè)

2016年中國紡織服裝自主創(chuàng)新品牌價(jià)值評(píng)價(jià)企業(yè)（25家）

連續(xù)三年品牌價(jià)值位居細(xì)分行業(yè)第一的企業(yè)名單

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)

“紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)”名單（2016年）

（按首字母順序排列）