| 逐夢(mèng)“十四五”集群|“中國(guó)絲綢名鎮(zhèn)”震澤：占領(lǐng)絲綢紡織服裝產(chǎn)業(yè)高地 |
本刊記者-李亞靜
逐夢(mèng)“十四五” 集群?jiǎn)⒄鞒?/font>
第五次紡織集群試點(diǎn)復(fù)查深度行系列報(bào)道
策劃：《紡織服裝周刊》
協(xié)辦：中國(guó)紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì)
開(kāi)欄語(yǔ)：
“十四五”時(shí)期，我國(guó)紡織行業(yè)在基本實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”的高質(zhì)量發(fā)展，在新的起點(diǎn)確定行業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的新定位，其中，產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)也將是最重要的載體和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。
2022年，中國(guó)紡聯(lián)將開(kāi)展全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群第五次復(fù)查工作。為更好地配合中國(guó)紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì)做好第五次試點(diǎn)復(fù)查工作，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)刊《紡織服裝周刊》特別策劃了《逐夢(mèng)“十四五” 集群?jiǎn)⒄鞒獭谖宕渭徔椉涸圏c(diǎn)復(fù)查深度行系列報(bào)道》，將深入此次復(fù)查的系列產(chǎn)業(yè)集群，從“兩化融合”“智能制造”“區(qū)域品牌”“模式創(chuàng)新”“產(chǎn)品升級(jí)”“渠道變革”等多個(gè)維度，反映集群新面貌、新動(dòng)向，探討如何更好地賦能集群高質(zhì)量發(fā)展，助力紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群逐夢(mèng)“十四五”新征程。
作為“中國(guó)絲綢名鎮(zhèn)”“中國(guó)蠶絲被家紡名鎮(zhèn)”，江蘇省蘇州市吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)依托數(shù)千年的絲綢產(chǎn)業(yè)積淀，建立起現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)體系。2021年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值110.67億元，擁有紡織服裝企業(yè)329家，其中絲綢企業(yè)200多家，占蘇州全市四成，年產(chǎn)蠶絲被400萬(wàn)條，占全國(guó)市場(chǎng)33%，并形成了絲綢的全產(chǎn)業(yè)鏈，是江蘇現(xiàn)存絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的核心區(qū)域。
 慈云夕照 邱樹(shù)新/攝
江蘇省蘇州市吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長(zhǎng)薛美娟表示，震澤鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)班組按照空間布局的統(tǒng)籌、集聚、協(xié)作、科學(xué)等原則，將集聚區(qū)規(guī)劃為“片區(qū)式”空間結(jié)構(gòu)形態(tài)，即高端紡織服裝生產(chǎn)、電商創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、絲綢文化休閑旅游及蠶桑特色田園鄉(xiāng)村四個(gè)功能分區(qū)。震澤正著力打造“四大版塊”，積極推動(dòng) “文商旅農(nóng)”協(xié)調(diào)發(fā)展，占領(lǐng)絲綢紡織服裝產(chǎn)業(yè)高地。
 薛美娟
江蘇省蘇州市吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長(zhǎng)
強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，
讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重振生機(jī)
絲綢是江南的文化名片，亦是震澤的地標(biāo)。地處長(zhǎng)江三角洲的太湖之濱的震澤鎮(zhèn)，歷史上素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)，絲綢之府”的美稱。
資料顯示，震澤絲綢距今已有4700多年歷史。這里出產(chǎn)的湖絲、盛綢、蘇緞暢銷全國(guó)，曾被用作織造清朝康、乾兩位皇帝的龍袍而蜚聲世界，光緒時(shí)期，震澤出口的生絲相當(dāng)于全國(guó)總量的十五分之一。“中國(guó)蠶絲之母”費(fèi)達(dá)生在此開(kāi)辦過(guò)中國(guó)近代首個(gè)股份制機(jī)械繅絲廠。
 水鄉(xiāng)震澤 倪亞新/攝
至今，震澤絲綢產(chǎn)業(yè)仍持續(xù)迸發(fā)新亮點(diǎn)、新活力。“十三五”期間，震澤集群榮獲了中國(guó)絲綢小鎮(zhèn)、“震澤蠶絲”中國(guó)地理標(biāo)志集體商標(biāo)、省級(jí)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)、江蘇省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國(guó)家紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)等榮譽(yù)稱號(hào)。孵化高新技術(shù)企業(yè)11家，創(chuàng)建省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心3個(gè)、新增省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心3個(gè)、省級(jí)星級(jí)上云10個(gè)、市級(jí)智能工廠1個(gè)、市級(jí)智能車間4個(gè)、市級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)典型應(yīng)用2個(gè)、市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心13個(gè)、市級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心3個(gè)。
數(shù)千年的積淀，是震澤發(fā)展現(xiàn)代絲綢產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，震澤也預(yù)示到了危機(jī)。薛美娟表示，隨著國(guó)際生絲市場(chǎng)低迷，第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，勞動(dòng)力資源減少，養(yǎng)蠶環(huán)境惡化，全鎮(zhèn)年蠶飼養(yǎng)量已大不如前，第一產(chǎn)業(yè)支撐不足。
 震澤實(shí)施了很多企穩(wěn)之策，例如開(kāi)始深化“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，增加本地蠶桑種養(yǎng)面積。具體措施包括積極推動(dòng)現(xiàn)代化蠶桑養(yǎng)殖，研制標(biāo)準(zhǔn)化、整潔化、省力化養(yǎng)蠶器具，以及小蠶共育室、智能化催青系統(tǒng)、數(shù)字化大蠶車間、環(huán)境監(jiān)測(cè)站、蟲(chóng)情監(jiān)測(cè)站等智能科技生產(chǎn)系統(tǒng)，構(gòu)建了較為完整的智慧生產(chǎn)模式，使綜合智能化水平提升到23%，超出蠶桑產(chǎn)業(yè)整體智能化綜合水平18個(gè)百分點(diǎn)。為擴(kuò)大原材供應(yīng)，震澤還倡導(dǎo)絲綢企業(yè)“走出去”，赴廣西、云南、四川等地建立蠶桑基地。
同時(shí)，不斷加大政產(chǎn)學(xué)研合作力度，將桑蠶產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展現(xiàn)代蠶桑、觀光蠶桑，探索彩色蠶繭、平板吐絲、飼料養(yǎng)蠶等種養(yǎng)新技術(shù)，培育新品種。
 創(chuàng)建于2016年的太湖雪蠶桑文化產(chǎn)業(yè)園，是震澤鎮(zhèn)政府與企業(yè)合作構(gòu)建的標(biāo)桿工程。產(chǎn)業(yè)園在數(shù)字化改造和智能化轉(zhuǎn)型、一二三產(chǎn)業(yè)高效協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展、蠶桑文化傳承與發(fā)展等方面，迅速取得成效，先后榮獲“江蘇現(xiàn)代蠶業(yè)發(fā)展示范基地”“蘇州市智慧農(nóng)業(yè)示范基地”“蘇州市科普惠農(nóng)服務(wù)站”“江蘇省濕地自然學(xué)校”等稱號(hào)，在地方產(chǎn)業(yè)及行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要帶頭作用。
值得一提的是，震澤結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特色，促進(jìn)區(qū)域龍頭骨干企業(yè)的快速成長(zhǎng)，除了太湖雪，還培養(yǎng)了山水絲綢、新申集團(tuán)、震綸棉紡、奧林特、亞西瑪、青田制衣等一批優(yōu)勢(shì)企業(yè)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 聚合力，
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)高新發(fā)展
區(qū)域產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必然離不開(kāi)地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持。薛美娟談到，震澤肩負(fù)著振興蘇州絲綢、發(fā)展絲綢家紡產(chǎn)業(yè)的使命。為營(yíng)造良好的生產(chǎn)及營(yíng)商環(huán)境，避免出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)等情形，震澤建立了行業(yè)協(xié)會(huì)，持續(xù)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作，并延伸了檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)。
蘇州市吳江區(qū)震澤蠶絲同業(yè)公會(huì)是震澤擁有的全國(guó)首個(gè)蠶絲被行業(yè)協(xié)會(huì)，現(xiàn)有會(huì)員企業(yè)75家。成立十?dāng)?shù)年，公會(huì)持續(xù)致力于維護(hù)正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和貿(mào)易秩序，保護(hù)行業(yè)內(nèi)部公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)集體和會(huì)員的合法權(quán)益，促進(jìn)整個(gè)蠶絲被行業(yè)的健康發(fā)展。
“堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，完善質(zhì)量保障能力”是推進(jìn)絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。震澤鎮(zhèn)主動(dòng)適應(yīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化工作改革要求和市場(chǎng)新形勢(shì)，積極指導(dǎo)和幫助震澤蠶絲同業(yè)公會(huì)制定并發(fā)布了《震澤蠶絲被》《震澤蠶絲綿》兩個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；鼓勵(lì)企業(yè)積極參與《蠶絲被》新國(guó)標(biāo)等國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草，抓好新國(guó)標(biāo)的宣傳貫標(biāo)工作，為震澤絲綢名牌的打造做足了準(zhǔn)備。
落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，離不開(kāi)檢驗(yàn)檢測(cè)工作的支撐。震澤鎮(zhèn)政府特出資籌建了蘇州市吳地絲綢紡織產(chǎn)品檢驗(yàn)中心有限公司，專為震澤鎮(zhèn)絲綢企業(yè)提供免費(fèi)質(zhì)量檢測(cè)服務(wù)。絲檢中心擁有CMA中國(guó)計(jì)量認(rèn)證資質(zhì)，依托蘇州纖檢所的技術(shù)支撐，對(duì)企業(yè)進(jìn)廠原料和出廠成品進(jìn)行檢驗(yàn)，對(duì)不合格產(chǎn)品的產(chǎn)生原因進(jìn)行系統(tǒng)分析，形成預(yù)警機(jī)制，為企業(yè)提供免費(fèi)檢測(cè)和具有法律效力的報(bào)告，保障震澤家紡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量。
打響區(qū)域品牌是震澤絲綢產(chǎn)業(yè)煥新的重要一步。集群早在2019年2月就獲得了蘇州市吳江區(qū)首個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志集體商標(biāo)“震澤蠶絲”，并已經(jīng)向鎮(zhèn)內(nèi)11家絲綢企業(yè)授予了使用權(quán)，目的就是將“震澤蠶絲”國(guó)家地理標(biāo)志集體商標(biāo)和震澤·中國(guó)絲綢名鎮(zhèn)兩者概念深度綁定。
薛美娟表示，震澤將全力振興蘇州絲綢，承擔(dān)發(fā)展絲綢家紡產(chǎn)業(yè)的使命，推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)高新發(fā)展。
暢渠道，
讓絲綢產(chǎn)業(yè)直抵消費(fèi)終端
終端消費(fèi)是檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈承壓能力與反應(yīng)能力的試煉場(chǎng)。在暢通了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈之后，震澤將提振終端銷量視為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。
如今的消費(fèi)市場(chǎng)，終端品牌之間早已不是線下之爭(zhēng)，而體現(xiàn)在線上線下全渠道，考驗(yàn)的更是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同反應(yīng)及服務(wù)能力。從渠道端來(lái)看，近年來(lái)線上渠道蓬勃興起，直播電商、社群營(yíng)銷快速成長(zhǎng)，新賽道成為終端品牌、區(qū)域品牌奮起直追的新機(jī)遇。震澤一直致力于探索商業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，拓展多元渠道營(yíng)銷。
第一，拓展多元渠道營(yíng)銷。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口浪尖，震澤絲綢企業(yè)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從最初開(kāi)設(shè)淘寶C店，到經(jīng)營(yíng)天貓、京東網(wǎng)店，再到各個(gè)平臺(tái)、渠道的靈活應(yīng)用，主動(dòng)加載B2B、B2C模式，布局PC端、移動(dòng)端、電視購(gòu)物、跨境電商和直播電商等領(lǐng)域。通過(guò)近幾年的深耕，震澤蠶絲被在全國(guó)蠶絲被電視購(gòu)物領(lǐng)域已占據(jù)三分之二市場(chǎng)份額。新冠疫情又促使震澤絲綢企業(yè)迅速作出調(diào)整，進(jìn)一步發(fā)力線上銷售，大力開(kāi)展直播帶貨，積極擴(kuò)大跨境貿(mào)易，做優(yōu)客群維護(hù)。
 第二，引入抖音直播基地。得益于震澤絲綢紡織產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)和蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，抖音電商直播基地落戶吳江絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，這為震澤企業(yè)發(fā)展直播業(yè)務(wù)帶來(lái)了便利。目前，基地已有100多家絲綢品牌入駐。基地的正式開(kāi)業(yè)標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)+”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇下，蘇州絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型拓展出了新路徑，絲綢電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了新局面。
   第三，線上線下融合發(fā)展。震澤積極探索商業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，堅(jiān)持線上線下融合發(fā)展。線下依靠政府組織企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，堅(jiān)定以“震澤·中國(guó)絲綢名鎮(zhèn)”名義，參加國(guó)內(nèi)外重大展會(huì)和行業(yè)活動(dòng)，打造區(qū)域名牌的影響力；線上依托抖音直播基地，把握抖音集中力量打造內(nèi)容電商的風(fēng)口，以國(guó)家地理標(biāo)志集體商標(biāo)“震澤蠶絲”的品牌優(yōu)勢(shì)，加大輸出優(yōu)質(zhì)的震澤蠶絲制品。
講傳承，
讓絲綢文化革故鼎新
震澤不遺余力深耕絲綢產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，從未松懈對(duì)絲綢文化的傳承與創(chuàng)新。在他們看來(lái)，保留絲綢文脈，激活創(chuàng)新因子，是推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、工藝創(chuàng)新，讓古老的絲綢文化革故鼎新的重要?jiǎng)恿Α?/font>
傳承絲綢文脈，首先要傳承歷史傳統(tǒng)。為此，震澤多次舉辦震澤旅游文化節(jié)暨蠶花節(jié)等活動(dòng)，推進(jìn)剝綿兜、拉絲綿等非遺技藝活態(tài)傳承，開(kāi)展采桑葚、繞柴龍、領(lǐng)養(yǎng)蠶寶寶等趣味文化活動(dòng)，讓蠶桑文化進(jìn)學(xué)校、進(jìn)課堂，留住蠶桑記憶，傳承文化血脈。
絲綢文脈傳承，更需要強(qiáng)化創(chuàng)意引領(lǐng)。與上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院合作研發(fā)“蠶花香”蠶蛹蟲(chóng)草等創(chuàng)新產(chǎn)品、連續(xù)舉辦震澤絲綢杯·中國(guó)絲綢家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽……震澤通過(guò)一系列與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，乃至產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展的舉措，擴(kuò)大了絲綢實(shí)際用途，集聚設(shè)計(jì)人才，產(chǎn)出創(chuàng)新產(chǎn)品，更擴(kuò)大了絲綢文化的影響力，奠定了震澤絲綢創(chuàng)新基礎(chǔ)。
 樹(shù)立版權(quán)意識(shí)、推動(dòng)版權(quán)創(chuàng)新，是震澤傳承絲綢文脈的第三板斧。近年各行業(yè)領(lǐng)域均在發(fā)起版權(quán)保護(hù)工作，震澤也將版權(quán)保護(hù)工作提升了日程，成立了版權(quán)工作站，2021年震澤累計(jì)受理作品5039件，歸檔作品4591件。近年來(lái)，震澤陸續(xù)擁有了全國(guó)版權(quán)示范單位3家、江蘇省版權(quán)示范單位5家、蘇州市版權(quán)示范單位7家。吳江絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園于2021年榮獲江蘇省版權(quán)示范園區(qū)稱號(hào)。
 震澤以蠶桑農(nóng)業(yè)為生態(tài)基礎(chǔ)，以蠶絲文化為區(qū)域內(nèi)核，以絲綢家紡產(chǎn)業(yè)為特色品牌，力求打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、三產(chǎn)協(xié)調(diào)、生態(tài)綠色、發(fā)展共享的“絲綢名鎮(zhèn)”。
面向“十四五”，震澤將積極推進(jìn)品牌發(fā)展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、版權(quán)保護(hù)、渠道變革、多元融合等方面的協(xié)同發(fā)展。線下依靠政府組織企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，堅(jiān)持以“震澤·中國(guó)絲綢名鎮(zhèn)”名義參加國(guó)內(nèi)外重大展會(huì)和行業(yè)活動(dòng)；線上依托抖音直播基地，把握抖音集中力量打造內(nèi)容電商的風(fēng)口，以國(guó)家地理標(biāo)志集體商標(biāo)“震澤蠶絲”的品牌優(yōu)勢(shì)加大輸出優(yōu)質(zhì)的震澤蠶絲制品。以震澤絲綢杯·中國(guó)絲綢家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽為矛，為震澤絲綢家紡產(chǎn)業(yè)注入更多創(chuàng)新元素和行業(yè)關(guān)注，以震澤版權(quán)工作站為盾，為震澤絲綢家紡產(chǎn)業(yè)版權(quán)建設(shè)保駕護(hù)航。 |
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