| 與疫情共存兩年，看美國市場經(jīng)歷了怎樣的大起大落 |
2020年3月11日，世界衛(wèi)生組織正式宣布新冠疫情全球大流行。自此，世界各國踏上與新冠病毒長達兩年的抗?fàn)幹谩＝刂?022年3月21日，全球新冠肺炎確診病例超過4.7億例，病毒仍未在全球范圍內(nèi)得到有效遏制，短期在世界范圍內(nèi)全面結(jié)束疫情傳播仍存在較大困難。與疫情共存的兩年時間里，世界政治經(jīng)濟格局和發(fā)展都受到了前所未有的沖擊，全球主要紡織品服裝零售市場也經(jīng)歷了跌宕起伏的發(fā)展之路。
為了解全球主要紡織品服裝零售市場發(fā)展情況，展望各大市場未來發(fā)展趨勢，中國紡織國際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟秘書處就過去兩年美國、歐盟、日本及國內(nèi)等市場的紡織服裝零售發(fā)展軌跡進行了整理分析，希望為行業(yè)企業(yè)的國際發(fā)展合作提供信息參考。
第一篇
大起大落、復(fù)蘇強勁的美國市場
回顧過去兩年，世界各國疫情防控措施不斷調(diào)整變化，居家隔離和社交距離等政策隨著疫情變化時斷時續(xù)，全球主要市場的商品零售經(jīng)過疫情之初的“冰河期”后，紛紛緩慢復(fù)蘇，但發(fā)展極不平衡。美國零售市場在多方助力下，得到強勁復(fù)蘇，經(jīng)歷了大起大落的24個月。
“雙管齊下”刺激政策
助力美國快速穩(wěn)定國內(nèi)零售市場
新冠肺炎疫情的持續(xù)蔓延給美國經(jīng)濟造成了前所未有的壓力。為穩(wěn)定發(fā)展，美國政府采取了各種應(yīng)對措施及多輪經(jīng)濟刺激計劃，貨幣政策和財政政策“雙管齊下”，有效的穩(wěn)定了市場。2020年，美國零售市場經(jīng)歷了大起大落后，到年底全年銷售總額與2019年相比微增0.6%，與疫情前基本持平。
2021年美國經(jīng)濟持續(xù)向好，當(dāng)年3月新總統(tǒng)簽署生效1.9萬億美元經(jīng)濟刺激法案包含了規(guī)模約1萬億美元的針對美國個人和家庭的直接補貼（包括補助金及失業(yè)保險），對全國零售市場的加速復(fù)蘇起到明顯促進作用。2021年美國零售總額接近7.42萬億美元，同比增長19.3%，甚至遠超疫情前水平（6.19萬億美元，2019）。美國消費的逆勢猛增，同時也反向刺激了其國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展。美國經(jīng)濟分析局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年美國全年GDP增長率為5.7%，為近年來最好成績，GDP總額也達到22.99萬億美元。
疫情導(dǎo)致美國穩(wěn)定的服裝零售市場
遭受歷史最大降幅
疫情前，服裝作為非必需品在美國個人消費支出的占比常年保持在2-2.5%之間。疫情發(fā)生后，消費者對服裝服飾類產(chǎn)品消費更加謹(jǐn)慎，服裝消費市場恢復(fù)發(fā)展也經(jīng)歷了較長的時間周期。從美國經(jīng)濟分析局公布的數(shù)據(jù)看，2020年美國個人消費支出中服裝類產(chǎn)品占比降至1.99%，近十年來首次跌破2%。
從月度數(shù)據(jù)看，美國零售市場尤其是服裝類產(chǎn)品零售經(jīng)歷了歷史性驟降。2020年3月起，美國開始嚴(yán)格疫情防控措施，居家隔離政策的實施使美國線下零售市場將至冰點。3月美國零售總額同比下降5.9%，服裝服飾（含鞋類）零售額下降49%，降幅遠超過其他消費類產(chǎn)品。4月美國零售銷售額環(huán)比大降16.4%，同比下降20%，降幅創(chuàng)歷史之最。服裝類消費品銷售額同比暴跌87%，在所有品類中降幅高居首位。在2020年接下來的8個月時間里，美國零售市場艱難前行。但受益于食品、家居、運動、建材類產(chǎn)品的熱銷，整體銷售還是緩步爬升。2020年底美國零售總額已與2019年基本持平。但服裝類產(chǎn)品銷售依舊深陷困局，一直處于負增長態(tài)勢，全年銷售額同比減少26.4%。
“報復(fù)性”消費
助力美國服裝產(chǎn)品零售反超疫情前水平
進入2021年，在疫情防控松綁，財政補貼刺激、消費信心反彈等多重影響下，美國零售總額逐月上升并穩(wěn)定在較高水平。消費者對服裝類產(chǎn)品的“報復(fù)性”消費也開始初顯端倪。1.9萬億美元經(jīng)濟刺激法案生效的當(dāng)月（2021年3月），美國服裝類產(chǎn)品銷售額恢復(fù)到250億美元，同比增長115.4%，與疫情前的2019年同期相比增長12%。4月該類產(chǎn)品同比猛增764.6%，較疫情前同期也有10.8%的增長。此后，美國服裝服飾（含鞋類）產(chǎn)品的零售銷售額一路高奏凱歌，高位增長一直維持到年底。2021年全年美國上述產(chǎn)品銷售超過3031億美元，同比增長48.8%，較2019年增長12.9%，紡織品服裝消費基本步入正常發(fā)展軌道。
信息來源：中國紡織國際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟 |
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